藏寨香系列2—水煮三国系列

委托公司是一家正在从原料加工向品牌化转型的公司，规模大，但缺乏品牌竞争力，原有的产品未能有效的根据市场渠道整理分类，同时也未能体现出产品的独特卖点，希望通过这次包装设计策划的委托，完成产品—市场—渠道—包装的梳理与整合。

完成了其高端的山珍牛肉系列之后，我们又规划整理了其中端产品，以水煮三国作为系列。

一、立意

“水煮”一词在《水煮三国》中的解释为另类的意思，而后来引申为“戏说”、“调侃”，语境中有幽默的成分，而人的游戏心理和寻找快乐的本能是与生俱来的。这也是现代人闲暇文化盛行，心理的严肃性降低的原因。“水煮三国”的品牌文化正好切合了这种“游戏文化”。

那么，怎样将这一带着幽默和调侃性质的品牌文化与三国这一历史文化结合呢？我们发现在戏曲的人物表现中，胡须和眼神是表现人物不同身份的重要信息，于是我们提炼出这个符号，并与不同的三国人物结合，这本身就带有“戏说”的意味。并且与美食有一定的联系。于是，我们衍生出了“水煮英雄”这一概念，将英雄人物与不同类型的休闲食品相匹配，创造出一段独特而容易被大众接受的幽默人物形象。

二、契机

虽然有了一个好的概念，但怎样来完美的诠释却是一个问题，既要有传统的元素，又要有幽默的意味，同时还要具备现代的审美特征。

契机来自一次拍卖会，当时看到了一幅新文人画，画上多辅以长题，字迹歪斜不工，似小孩任意涂鸦，满纸稚气。

这种风格独特的笔墨和提拔正适宜用来表现“水煮英雄系列”，于是我们将国画中的题字应用到了包装设计上，人物形象借鉴了漫画的风格，将人物形象以最简单的方式表现，只突出胡须和眼神，弱化其他人物特征，而题字则幽默、诙谐，与画面融合协调。创造出别具一格的包装设计风格。

三、应用

当然，设计不是纯艺术，我们还要考虑市场的需要。为了终端的陈列效果和包装的视觉表现，我们借鉴了戏曲人物的表现方式，将画面的色彩调整得更鲜艳，更接近插图这一商业表达模式。

这样，插图式的人物形象就具备了可传播性，可以将其作为品牌文化的平面载体，自由的应用在各种海报、卡片、奖券、户外广告等，并通过不同的组合方式创造出丰富多样的变化。