人民小酒第二代宏图包装设计

背景 ——

作为人民小酒产品规划的一号工程，未来五到十年，岩博酒业都将重点围绕人民小酒·宏图开展营销工作，把宏图打造为人民小酒十年百亿发展战略目标的主力担当。

人民小酒对第二代宏图的期望是：

颜值与品质并举，文化与情怀齐驱

实现从 “ 价格向价值 ” 转变

实现从 “ 产品向品牌 ” 转变

创意思路——

01

将“宏图”由系列名提升至独立品牌IP

宏图，是人民小酒核心系列产品。

回溯过去五年的产品历程，人民小酒·宏图已被行业和时代所铭记。

作为人民小酒的核心大单品，宏图是中国清酱香型品质标杆产品，是人民小酒新时代国民文化的形象担当，也是集中体现人民小酒形象、品质、文化、情怀的新名片。

因此在设计之前，我们认为，宏图已是时候可以从母品牌体系独立走出来并开始生长，在母品牌《人民小酒》的精神框架下，建立属于自己的文化价值，形成属于自己的IP，在未来的市场里，塑造更多元化的语言表达，站在年轻一代社会精英面前，以更加前瞻性、更具召唤力的设计，走在时代前面，走出属于“宏图”自己的引领步伐。

那么，形成宏图产品广告语即：“举人民小酒，展宏图大志”

02

发掘“宏图”背后精神内核——创新文化

从人民小酒的Slogan：“喝出中国人的自信”中我们可以看出，在家国情怀的精神背景下，人们有了对生活与事业的高度信心，进而也就有了胸怀大志与远大抱负！

这些，是我们国家的一种姿态——社会主旋律！

其背后恰好是我们引以为傲的——“文化自信”

何为文化自信？是：

中华优秀传统文化

革命文化

社会主义先进文化

这三个文化自信中，社会主义先进文化是当下人民最具感知力的，因为它离我们“最近”，它对的就是：

创新文化

如果个人创新，是精神的星星之火，商业创新则是人们物质生活富足的提升 ，那国家创新，则是全民物质与精神保障的坚固底盘、生长的深厚土壤。

03

直观表达，是最大的感召力量

如何在视觉上表达创新文化呢？

捕捉——中国改革最突出的可视点

描绘——可论证的社会主义先进面

融入——宏图创新文化的时代表达

在信息与互联网高速迭代的当下，最直观画面，即是最直观的理解。

每一个强大的创新成果，背后经历了无法想象的艰辛和复杂，但最终为人们的工作、生活、学习提供了更便捷、更高效的体验。

同样，在国家创新之力上，每一个科技的尖峰，都举足轻重的地位，这些尖峰形成了无数个大大小小应用成果，落实到我们现实中的方方面面，给我们提供了在安全、可靠基础上的幸福指数。