豪享来&牛排包装升级

豪享来——中国知名的餐饮连锁品牌

随着移动互联网，新零售行业的发展开始致力于开拓电商平台市场

打造爆款引流的线上销售版本

此次包装要求新颖化、互联网化、突破化、趣味化

产品销售渠道以线上电商、直播带货为主

因此，对于此次包装需求

创新的视觉和共鸣性的趣味是本次创意设计的重点突破方向

市面上大多牛排的包装表现形式以常规的功能性营销为主，所以这个时候就需要把纯功能性营销转化为功能性营销和情感营销相结合，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣。

在进行了客群分析之后得知此款牛排偏向于家庭款牛排，80后一代新家庭厨房组织者，尤其是80后年轻妈妈是购买主力军。而在此群体的消费者关心的痛点是什么？市面上的产品都偏向于强调牛排的功能属性，而解决牛排品质问题，才是此类消费者群体关心的核心诉求—健康。