如樂派ULOGY｜品牌视觉形象与包装设计

TushiDesign

广州/平面设计师/3年前/661浏览

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TUSHI发现，市面上的提神类饮料品牌大多是以体型较强壮的动物形象来打造品牌符号，提神产品的形象一定是这样的吗？如何清晰准确地传达品牌差异化，是这次品牌视觉创新最大的挑战。

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项目背景如樂派创始于2021年夏天，如樂派团队调研发现，大家在追求健康的过程中，经常要以改变习惯和牺牲乐趣为前提……如樂派坚信：健康，是为了更好地做自己，享乐人生。于是，一个「不反人性」的健康品牌就此诞生，从人性出发去打破常规产品的固有条框，重新定义健康消费品，去创造更自我、更直接有效、更有趣的健康新体验。

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在这个「快节奏」的时代里，「健康、容易疲劳」等关键词如龙卷风一般席卷到Z世代的世界。

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功能饮料的市场也出现同质化严重的情况。所谓悬梁刺股，自古提神常常就是一件「痛苦」的事情。
为Z世代创造一个「不反人性」的「提神」乌托邦，是「如樂派」品牌诞生的初心。团队致力于让提神变成一种轻松愉快、零负担的健康方式。

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如何体现品牌个性？针对这次项目进行了系统分析和视觉调研后，重点围绕品牌定位出发，将「不反人性、健康快乐、不受约束」定义为这次设计的三大核心关键词。

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与市面上其他提神饮品选择强壮的动物形象背道而驰，英文LOGO提取ULOGY的字母G和Y图形创意构成柔软的蜗牛形态，与强壮动物表达的急促和吃力不同，蜗牛乐观向上、从容稳重，那怕步伐缓慢，也会一步一步朝着目标前进，自在又积极的姿态也正表达了品牌自我快乐的态度。

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LOGO字体向右倾斜12度，赋予品牌速度感、提神的属性，整体呈现为一只正在前进的蜗牛。英文Y的最后一笔延长，代表着蜗牛独有的步伐和ULOGY「坚持自我，不受约束」的理念相吻合。

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为贴合LOGO的视觉调性，中文字体向右倾斜12度与LOGO相匹配；而樂字中间的圆点，使字体在充满速度感的同时又不失趣味性。

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个性与色彩的碰撞

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品牌色「态度蓝」彰显ULOGY对产品一丝不苟的严谨与专业态度，缤纷活力的辅助色搭配，凸显产品食欲链接年轻消费群体。

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如何打响第一瓶

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如樂派主打低糖植物能量饮品系列「醒醒瓶」，在包装设计中，我们以品牌蓝色为主色调，传递产品提神功效的权威感，基于如樂派主打产品的果茶口味特点，我们用插画风格的水果元素及其代表颜色来传递看着愉悦喝着好喝的视觉感受。

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结合LOGO和代表品牌调性的「蜗牛」精神，在包装设计中也融入了代表蜗牛前进轨迹的线条元素，表达「每一步都算数」的积极态度，背景图案中的「UP UP」也与「醒醒」相呼应，凸显乐观向上的品牌性格。整体包装画面就像一只蜗牛在缤纷有趣的世界里前进，也与品牌的「自在舒服、快乐有趣、乐观向上」的性格相吻合。
不同口味用统一的版式设计规范，形成系列感视觉锤，便于更多口味的延展。

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