毕业设计 | 品牌全案-熊火锅

设计主要是以IP打造熊火锅品牌”熊猫文化×麻将文化”的主题性文化餐饮品牌，从四川文化作为基础，以文化、元素、载体分别为展开设计，文化是四川文化，元素是四川文化中麻将和熊猫等地域文化元素，载体则为是品牌的品类-火锅。

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麻将对于四川，犹如糖葫芦对于北京一样，被人们所熟知。麻将在四川，体现的不仅仅是一种游戏，而是一种生活，一种悠闲自然的生活，一种与世无争的意境，这也是我选题做四川地域餐饮的原因。四川人的性格，就像四川的麻将一样∶平静恬淡、悠闲自在、在平静的生活中寻找乐趣、在安逸的环境中找寻刺激，争强好胜。时而风平浪静、时而心潮澎湃、血液沸腾，就如同四川麻将的牌局一样。

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面向时代创设的新环境、新要求以及急速扩大的新生代消费人群,特色餐饮企业品牌面临着竞争与挑战。特色餐饮品牌文化的推广研究,是以新媒体时代为背景,在充分尊重特色品牌原有的发展历史和品牌文化内涵的前提下,融入新观念、新元素,探索其品牌文化推广新思路。

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在设计IP延展形象的时候，创造了麻将研究院，字体运用了古老字体富有考究的字体。基础形象还是以熊猫为基础，身体与头部形象都是以麻将的原型为设计，脸型的花色也是以麻将花色与图形的延展而展开绘制，麻将研究员的身体部分是一个个麻将的形状和花色。边框四个角都是麻将的原型矩阵。

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设计意义也是希望打造一个有安全感、有责任感、有文化底蕴特色的麻将火锅厂。