烧烤商业插画创作

项目问题：

1、原插图没有创新，跟目前品牌整体不匹配

2、原插图细节不够，没有突出品牌餐饮的特色

3、厨师没有到位、菜品不明确（包括调料酸甜程度、排版变动需求大、沟通成本高）

项目情况：

1、位置：杭州滨江美食区星光大道

2、店铺信息：底层、实用面积200多方、中高端中式烤串（蓝龙虾、澳洲和牛）、有屏幕看篮球、饮品增加小元素（供女生打卡拍照）

3、人群：20-35岁左右，消费水平中上人群、定价人均200

4、餐厅装修风格：性冷淡工业风+日式原木风

项目需求：

1、 手绘形式

2、食物要真实让人产生食欲

3、海报设计要跟装修风格相符合

4、肉烤制的时间需要标注

项目分析：

1、品牌是一个中式烧烤的餐饮业、一般会采用中式或日式装修、由于店铺独具特色采用性冷淡工业风和日式原木风，用常规的中式和日式设计会出现违和感、无法突出品牌形象、导致甲方觉得档次不够。

2、原画面缺乏细节、没有重点突出食物的光泽感、导致食物看起来不够可口。

3、整体设计应该偏向冷色和暖色对冲，用冷色背景和暖色原色相结合，突出食材的可口和食欲。

设计过程：

1、将12串烤肉全部绘制完

2、设计两版不同风格的菜单给客户选择

3、原本客户只想要黑色尊贵版设计

4、设计师在看到店铺的装修风格跟原来效果图有出入的时候，临时改了蓝色版本

5、增加设计的趣味性和限量版的颜色在桌面上形成鲜艳的对比

6、客户采用蓝色版本

7、针对这一版本，延展设计了海报和大众点评菜单底图

8、大众点评底图可供老板随意更换图片素材