Packaging | 鲜伴鲜品牌与包装设计

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北京/平面设计师/3年前/288浏览

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鲜伴鲜｜品牌与包装设计

营养低卡美味，不妥协的便利！

BRAND 鲜伴鲜

INDUSTRY 即食健康食品

RELEASE 2021

SERVICE 品牌VI、插画系统、应用设计及包装设计

图片来源 Yibang / 鲜伴鲜团队

[ 项目背景 ]

鲜伴鲜，是一个致力于用本味食品辅以香料，将烹饪艺术与营养科学巧妙结合，为忙碌的都市人群提供健康美味的植物蛋白+杂粮的即食餐品牌，是Green Planet Foods旗下首个健康即食品牌。由两位志同道合的的合作伙伴（Klaus和Mark）用共同的热爱和理念构筑而成，是西方与东方的相遇。汇集了全球食品行业的专业知识、借助全球领先的食品技术专为中国消费者打造的健康、均衡的营养搭配食品。

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“每一次享用都是不妥协的便利”是品牌的态度，也是品牌不懈努力的动力。品牌从《健康中国2030》运动中认识到食物以及均衡饮食对于健康的重要性，而在时下快节奏的都市生活中，如何去满足美味营养和便利的双重需求是亟需解决的问题。鲜伴鲜甄选天然新鲜食材，不添加化工合成的食品添加剂和防腐剂，结合最先进的食品加工技术，通过高压蒸制工艺烹饪，保留天然风味和营养成分。

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从我们与鲜伴鲜团队的沟通了解到，大家希望品牌形象能够传递健康、自然、美味、便捷的视觉感受。同时，通过视觉元素在产品包装中体现美食所属地，以达到场景化营销的目的，带领消费者来一场随时随心的奇幻美食之旅。

[ 品牌名称解读 ]
鲜伴鲜，体现了食材鲜味与锁鲜技术相结合的特点。同时通过“伴”体现产品即食、便利的特点，从而传达品牌随时随地守候在消费者身边的概念，增强与消费者之间的情感链接。

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鲜伴鲜标识以文字与图形标识两部分叠加而成，其中以文字为主要辨识元素。简洁的无衬线字体笔画现代、便于阅读，正如产品的成分，是简单自然，不给受众增添多余负担的。略微圆滑的边角及线条处理，使文字标识和品牌友好、自然的形象相呼应。其中的圆点和上扬的笔画，像是被翻炒着的食材，赋予文字灵动活力。

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对于图形标识，通过我们在与客户的深入沟通和调研分析后，提出了一个视觉概念方向：大碗装一切。我们希望这个有机的图形，是一只海纳世界美食的大碗。同时食物从碗中欢快地跃出，体现轻松、有趣的品牌气质，也为视觉带来正能量。

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我们从大自然中提取活力橙和谷物棕作为品牌主色，它们代表着太阳的生命力和大地的滋养力，为万物生长提供能量。

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搭配取自新鲜蔬果的辅助色，不同的饱和度和深浅度让颜色搭配的方式灵活有层次，打造出天然、营养、有食欲的品牌色彩系统，将产品的特点和理念更加准确地传递给消费者。

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通过与客户不断深入的沟通与讨论，我们达成了共识，将美食所属地的元素，用具有人文感的手绘插画去展现，以达到使包装整体质感自然、简洁舒适的视觉效果。插画主要营造与美食相匹配的场景，将大碗和美食与当地的风物和人物形象相融合。这样充满故事感的画面设定，能在各个口味的产品之间形成系统感，又各具地域特色，引导消费者对产品产生好奇，从而转化购买。

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