案例分享 | 维高品牌设计 & 潮流小天使

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项目背景

新消费浪潮下的千亿红海

受益于国家计生政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴行业消费品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。随着新一代90后、95后人群的崛起，母婴新消费品牌迎来了当打之年。面对人口代际变迁和新消费浪潮，在场景、功能、个性、情感等多方需求交织下，品牌如何吸引消费者，这成为VIGGO首先需要考虑的问题。在此市场红利背景下，佛山丰度卫生用品有限公司在产品创新的同时，重新定义和解读品牌视觉，迎合消费者喜好，借此拉近品牌潮流小天使和消费群体的距离，完成视觉品牌化，助力品牌及企业更高速发展。

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解决方案

视觉冲击+年轻审美

90后作为网生一代，有自己的消费主张与态度，根据《 2021 中国母婴消费市场趋势洞察》显示，当下的父母们对母婴类产品的诉求表现为高端化、精细化和个性化，有针对性功效的产品有更高的关注度和购买倾向。同时，他们还有着更多时尚追求，比如在选择纸尿裤时，除了材质、舒适度等基本需求外，越来越多的年轻爸妈愿意为颜值买单。产品是品牌与用户情感共振的源头，好的包装设计则能成为敲门砖。为此，在新潮流行的消费观念和文化下，如何在信息碎片化、消费者注意力分散的当下，突出重围，抢占用户心智，成为决定潮流小天使品牌发展空间的重要命题。借以高端化、个性化、时尚化的产品包装，以触发消费者对品牌的喜好，无疑就是恰当的答案！

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设计策略

设计理念

钢笔雕版的包装美学

90这一代经历了消费升级和时代变迁，见证了众多生活方式的改变，对于这一主力消费群体，VIGGO便从包装设计策略上创造出极大的差异化，面对如今卫品市场上大同小异的包装风格，消费者逐渐产生审美疲劳，我们关注到新世代消费者对颜值、个性化的诉求，VIGGO从凸显品牌高端定位出发，以品牌系列名“潮流小天使”为灵感来源，采用西方神话中的天使作为设计意向，以钢笔雕版作为设计语言，通过钢笔画+雕版元素来展现品牌包装的独特质感，将功能包装和时尚美学融为一体，呈现高端质感，为商品包装赋予新的定义。

主视觉

承载生命力和艺术气息

本案以纯洁神圣的天使作为主视觉，通过钢笔画这一种具有独特美感且十分有趣的绘画形式，勾勒出天使人物IP，细腻的刻画出天使的神态和情趣，生动的展示出小天使的亲切、可爱和美丽。再通过金色色块+线条处理，整个画面兼具轻奢与艺术气息，既能诠释品牌形象，又使得包装更具视觉冲击感，赋予产品独特的艺术特质。

包装欣赏