案例分享 | 维高品牌设计 & CALICO CRITTERS（净颜）

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项目背景 Project Background

抓住市场红利，破圈出位

后疫情时代，消费者对健康生活、安全消费的意识正在增强，“舒适、健康、绿色、环保”的产品理念正逐渐深入人心，棉柔巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者青睐，市场渗透率也在不断提高，市场需求量年复合增长率高达114.32%。湖南康氏卫生用品有限公司是一家集研发、设计、生产、销售服务为一体的现代化新型企业，本案的品牌——CALICO CRITTERS（净颜）便是其旗下的品牌之一。在此市场红利背景下，CALICO CRITTERS将通过品牌包装升级，重新定义和解读品牌视觉，释放品牌价值，迎合消费者喜好，借此拉近CALICO CRITTERS和消费群体的距离，完成视觉品牌化，助力品牌及企业更高速发展。

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解决方案 Solution

视觉冲击+年轻审美

根据数据显示，棉柔巾的核心用户为婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群，目前成年女性是棉柔巾的主要消费主力。她们独立自主、审美在线又追求个性，理性消费的同时又重视心理满足感。在场景、功能、个性、情感等多方需求交织下，品牌如何吸引消费者，这成为CALICO CRITTERS 和VIGGO首先需要考虑的问题。针对Z世代的女性消费者，我们要寻找能够撬动她们情感的“支点”，通过产品研发创新、包装设计等方面，从产品层面和精神层面力求满足新的需求，创造新的价值，利用视觉冲击+年轻审美的包装设计语言，以触发消费者对品牌的共鸣，实现功能性需求和情感需求的双满足。

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设计策略 Design Strategy

设计理念

利用手绘插画，解读商品包装文化

商品包装日渐成为打通消费者购买行为的第一步，合适且抢眼的VI设计能给人最直观的视觉引导。在当今碎片化时代，第一秒记忆印象往往是作出决策的关键因素。手绘作为包装设计中一种重要的视觉语言，有着独特的艺术性，能塑造自由、多元化的设计风格，备受年轻群体的喜爱，正成为不少品牌诠释产品包装个性和品味的最佳方式，在提高包装附加值的同时，既能彰显品牌形象，又容易吸引年轻消费群体。

主视觉

INS风，舒适自然的视觉体验

在本案中，我们以盛开的花+繁茂的绿叶为主视觉，利用这个大自然常见的元素，将“自然”贯彻到整个包装设计中，以此作为品牌文化的DNA，强调品牌“取之自然、用之安全”的商品文化。再通过弧形的色块展示必要的商品信息，柔和协调，既能明确商品信息方便消费者阅读，又能平衡整个画面

包装欣赏