案例分享 | 维高品牌设计&亲抚（小熊猫）

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项目背景

消费升级下的品牌思考

伴随着年轻消费群体的崛起，科学育儿、精细育儿的观念深入人心，母婴市场规模仍处于不断攀升的态势。广州中柔日用品有限公司是集婴幼儿产品及女性卫生用品的研发、设计、生产销售和售后服务为一体的专业型企业，其中婴儿类卫品以其高质、高性价比深受市场喜爱，占据一定的市场份额。旗下品牌有榄菊、雀仔、班尼小猪、顽皮小河马等，本案中的品牌——亲抚作为中柔控股的一个主力品牌，现需进行品牌包装升级，以求在年轻一代家庭中树立良好的品牌形象，持续深化产品优势和品牌价值，引发新消费群体的感知、共鸣和共振，从而取得良好的市场效果。

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解决方案 Solution

国潮兴起，赋能品牌

从国货、国牌到国潮，从国力强大到文化自信，大国崛起为中国品牌赋能，国潮这股潮已是顶流，成为当下消费端的新常态。人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，在2011年到2021年这十年期间“国潮”搜索热度十年上涨了528%。对于年轻消费群体而言，消费国货品牌不只是“性价比”的考量，也是个性和价值观的表达。而作为品牌方，在国潮趋势下，建立消费者与品牌的关系，让产品价值被消费者感知，势必要以产品为核心，找到国潮背后和消费者连接的精神基因、传统元素和品牌内涵才能被真正激活，把趋势转化为需求，重塑亲抚的品牌认知。

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设计策略

万物来潮，IP追国潮

从先前的国风，到如今的国潮，从复刻古风到融合中国元素，实质上都是中国文化崛起的例证，也体现了文化自信，中国文化在商业市场上绽放，是毋庸置疑的大趋势。国潮首先被记住的也是各种各样的美，而将“国潮”视为一种以美学为主导的潮流，关键在于产品包装和设计方面所具有的独特元素。在本案中，VIGGO以国潮这个超级大IP现象为出发点，对中国传统文化进行提炼和升华，运用祥云、国宝熊猫、飞鹤、鲤鱼、毛笔、算盘等元素进行创造设计，同时结合现代新审美需求和自身产品的属性，打造出独具辨识度的系列化包装设计。

设计理念

鹤唳于天，鱼跃于渊

包装以中华传统文化中的诗句“鹤唳于天，鱼跃于渊”为灵感来源，通过小熊猫这个品牌IP形象与飞鹤、鲤鱼进行国潮互动化设计。场景化的设计语言、浓墨重彩的色彩表现、再结合亲抚品牌作为国产品牌本身存在与国潮文化的适配性，在产品包装设计上充分挖掘表现中国美学和古典风韵，最终呈现一个带有国潮气质的“国潮熊猫·婴儿纸尿裤/成长裤”新品系列。

方案欣赏