东北大米|米管家东北大米系列包装设计|智多邦

项目丨米管家生态主题系列

服务丨品牌定位 / 品牌视觉

项目背景|PROJECT BACKGROUND

------

智多邦和佰顺集团的合作近十二年，从开始的米管家品牌系列策划到易捷特通渠道的“易路顺风”系列、再到易捷便利的“一鹿平安”高端大米系列策划均取得了非常好的成绩。

虽然大米是人们日常饮食的重要主粮，但在大米市场中竞争已经非常激烈，在大米品类和区域都有着多个品牌后，各大商家就步入到自身的品牌竞争。在东北大米的大区域竞争中尤其激烈，有中粮、益海、华润这些粮油巨头加入竞争中。米管家作为吉林省本土的知名品牌，有着得天独厚的地理优势和品质优势，提升本土的大米品牌影响力也是各大米企业的目标和工作重点。

创意思考|PACPAGE STRATEGY

------

大米产品在以前的形象中，大多以山水气候等元素的表达方式，大多也是一副风景图构成或用稻田的风景作为主图表现，这种形象消费者见得多了也就没有新颖，随着消费者的年轻化、时尚化，对大米产品的视觉形象也有着更高的要求。智多邦策划团队对这次创作要求也更加提高，在众多的创意草案中，我们思考了品类特征、生态环境、品牌特色等方向，最终我们和佰顺集团确定以生态环境的方向展开创作，但要求是一定要用新颖时尚的表现手法。

生态环境的创意方向，一消费者比较认同，由良好的生态环境联想到大米的品质好；二是生态环境也是吉林地区的特征，拥有黄金稻米带和寒地黑土等环境优势。智多邦创作团队结合这些特色，把东北生态的各个场景和动植物特征，采用趣味的拟人化手法进行创作，针对米管家的六款系列大米，分别创作了灰熊溜冰、松鼠攀枝、花开富贵、鲤鱼观稻、飞鸟觉花、山鹿演艺系列主题大米。

设计要素|DESIGN ELEMENTS

------

米管家金牌长粒香米以灰熊溜冰作主题，描绘了在美好的松花江上，灰熊背靠双手吹着口哨悠然自得的在冰山滑行，一路小鸟相随。浅蓝色的背景色衬托出米管家金牌长粒香米的空气纯净，悠闲的灰熊增加了产品趣味性。

米管家五星小町米描绘一只可爱的松鼠攀上树枝，正在享受榛子美食。松鼠和榛子都是东北森林里常见的动植物，以它们为主题表现米管家五星小町米，通过可爱的松鼠和消费者产生交流，向消费者展现了大米的优质生态环境。

梅花鹿是东北的三宝之一，全身是宝，米管家五常稻香米一头有着绅士般风度翩翩的梅花鹿为主视觉，正在为购买大米的消费者演奏悠美的小提琴曲，拟人化的绘画风格赢得了年轻一代主力消费者的喜爱。

......