菜市场焕新计划

项目丨PROJECT

市场焕新计划/2022.05

服务丨SERVICE

策划定位/视觉设计/物料延展

团队丨TEAM

美术指导：周少龙

设计：何熙 、姜辰雨 解铃铃 王丽蓉 韦游 李泽雨 唐亦彤 罗晓 郑雨薇

项目背景

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菜市场是人们在城市生活中最接地气的存在，它独立于城市之中，无论城市万变，它都展现了一个城市最基本的风土人情。逛菜市场时，人们似乎体验不到大城市的喧嚣，这里所发生的一切仿佛都与现代人的生活压力形成了鲜明的对比。人们共同的目的只有一个，就是想让自己、让家人好好吃饭、好好生活。

在菜市场这样一个接地气的空间中，很少有年轻人的身影。由于现代人生活方式的转变，使现代年轻人对菜市场的了解甚少。因此，我们尝试通过此次活动，通过“焕新”的设计来“唤醒”都市年轻人对菜市场的兴趣，让他们走进生活、走进菜市场，并鼓励面临各种社会压力的年轻人们要好好吃饭、好好生活，让他们体验到菜市场的野生感，现实感，烟火气和旺盛的生命力。此次“菜市场焕新计划 ”不是仅仅是一场活动，更是一场社会唤醒行动。

成都抚琴综合市场历史悠久，这使它不仅仅是买卖蔬菜生鲜的场所，它还承载着一代代人的精神寄托，情绪化的标语在市场上随处可见，而“标语”也成为了我们设计中最主要的元素。从菜市场最基本的元素出发，我们提取了四个关键的词作为我们设计的出发点，分别是，标语、拼贴、材质、情绪。同时，又从标语和在菜市场最常见的对话出发，用最接地气的方式来进行抚琴菜市场视觉的“再设计”。

The local market in China is the normal existence in urban life. When we visiting the market, we can hardly to feel the hustle and bustle of big cities. People only have one common purpose, which is to let their families and themselves eat well and enjoy their life.

"Market New Plan" is not only a local activity, but also a social awakening ceremony. We try to use new visual system to awake young people to focus on their life not just work. Slogans are the the basic element in our design. We start from the traditional market slogans and the most common conversations in market. Trying to use the most down-to-earth way to “redesign” the Fuqin Market’s visual system.