案例分享 | 维高品牌策划 & 咘咘狗

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项目背景 Project Background

随着用户消费水平的提高以及消费能力意识的增强，婴儿纸尿裤市场增长的驱动力由人口红利向消费升级转变。消费升级不仅是消费者对产品品质的要求升级，也是包装设计、文化内涵的升级。

湖南康氏卫生用品有限公司是一家集研发、设计、生产、销售服务为一体的现代化新型企业，专业生产婴儿纸尿裤、纸尿片、拉拉裤等卫生用品。“咘咘狗”是其旗下众多子品牌之一，此次将通过品牌包装升级，完成视觉品牌化，助力品牌及企业更高速发展。

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解决方案 Solution

国潮当道

万物皆潮

随着我国年轻一代消费者对中国文化的共鸣，在强大的文化自信下，“国潮”成为一种文化表达，是当下国内消费者凭借文化自信推动的消费浪潮，它不仅是物质需求的满足，更是一种文化、心理意义的满足。当国潮当道，VIGGO在本案中将通过个性张力的设计理念赋新传统文化的魅力，利用年轻化的设计语言打造品牌差异，制造品牌的国潮魅力，从而从竞品中脱颖而出。

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设计理念

文化自信，国风美学

以年轻一代为中心，本着国潮复兴和创新精神，VIGGO以高山、祥云、飞鸟和极具中国特色的屋脊为背景元素，结合品牌“咘咘狗”的IP，将其与国潮文化再创造，衍生出新的品牌IP形象，在包装设计上充分挖掘国风文化，最终呈现出一个带有国风美学气质的系列包装。

IP打造

非遗复兴，百年京剧

京剧作为传统国粹，是中国影响最大的戏曲剧种，至今已有二百多年历史，是国家级非物质文化遗产。京剧生角是个广为人知的形象，我们将其带有鲜明的国潮特征元素嫁接到产品IP当中，创作出了2个产品IP形象，使得产品自带流量和话题度。

手绘“生”角，2大IP

“生”角是京剧四大行当之一，在本案中，我们以京剧生角为原型，将京剧元素融入产品形象当中，利用手绘的表现方式，打造出独具特色的“文小生”+“武小生”2个品牌IP形象，分别对应不同月龄的婴幼儿商品需求。其中，“文小生”伶俐安静，用来作为纸尿裤形象，“武小生”活泼好动，用来作为成长裤形象。

色彩

在本案设计中，为凸显国潮与国风采用了诸多色彩，但色彩之间并未存在很强的对比性，整体色调趋于柔和雅致。画面虽然色彩极多，但饱和度不高，对比度也不明显，带来和谐舒适的视觉体验。

字体

“潮流舒生”和“潮流芯生”采用叠压字设计，让字体产生紧凑厚重的视觉效果，在整体画面中起到强调、吸睛的视觉作用，也使得产品的舒适卖点有的放矢，和画面融为一体。