酒咖品牌的情感化设计

在过去十年里，消费者对于购买产品的基本属性只是希望获取产品的使用价值，随着市场的不断发展，品牌数量的增多，消费者的购买需求开始不仅限于产品的基本属性。因此，品牌服务定位除了要以强调自身品牌独有的功效属性之外，还要了解目标消费群体的审美标准和心理情感需求，是诉求品牌服务定位的常见形式。“TWOO CUPS”作为酒咖品牌，其服务对象多以白领、上班族为主，他们通常会依靠咖啡或酒来缓解生活和工作中带来的压力，是“压力山大”的年轻人的“续命水”。因此“TWOO CUPS”品牌抓住了这个情感因素，并加以扩展发现更多的情感因素，比如“焦虑”、“内卷”、“早C晚A的生活模式”等，从日常生活中寻找设计突破口，再利用巧妙地设计将酒和咖啡从大众商品转变为情感化产品，大力宣传早上需要一杯Coffee提神来开启学习和打工的生活，晚上需要一杯Alcohol助眠来结束一天辛苦的工作。这样的品牌设计不仅具有自己的个性，还会与消费者产生情感上的共鸣，拉近与消费者的距离。

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设计时间丨2022年4月

DESIGN TIME丨From April 2022

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