镜画(进化)美容沙龙品牌策略全案-2019
昆明/平面设计师/3年前/234浏览
版权
镜画(进化)美容沙龙品牌策略全案-2019
团队丨磐玛
总 监:Mark熊猫
视觉执行:Mark熊猫 老胡
空间执行:龙丁旭
文案执行:Layla
摄影:柴柴
品牌概况 |
委托方作为在本土深耕多年的业内人士,拥有大量的自有客群,与进入本土的东田造型合作后希望能打造一个全新的本土美容品牌。
委托方希望能以直接的表达方式,阐述自己对服务、品质、客群甚至自己的提升意愿,所以我方提出了“Evolution 进化”的概念,视觉调性也切合委托方决策者“较为爷们”的风格,沟通后委托方也较为认可此想法。
而品牌理念中,我们借用了【艺术的故事】作者E.H.贡布里希(英国)的两句话,
There is no art but artist.
Wake up now. Show your ture self,
来表达对习惯性跟随的鄙夷以及鼓励突破的精神,以此来更进一步的强调“进化”的概念。
方案执行后,反响不错,无奈委托方TONY老师的女粉丝人数远超想象,对品名的过于男性化,过“硬”颇有微辞,所以商议后,在不改变读音和其他内核的情况下,品名改为“镜画”,更兼顾女性“对镜贴花黄”的意愿,也贴合美容品牌特殊的行业特点,并以此商标注册。
以下为早期提案稿,旨在阐述我方的思维脉络,部分图片资料来自网上,只为表达理念并无商用,如有违规,请联系删除。
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