镜画（进化）美容沙龙品牌策略全案-2019

团队丨磐玛

总 监：Mark熊猫

视觉执行：Mark熊猫 老胡

空间执行：龙丁旭

文案执行：Layla

摄影：柴柴

品牌概况 |

委托方作为在本土深耕多年的业内人士，拥有大量的自有客群，与进入本土的东田造型合作后希望能打造一个全新的本土美容品牌。

委托方希望能以直接的表达方式，阐述自己对服务、品质、客群甚至自己的提升意愿，所以我方提出了“Evolution 进化”的概念，视觉调性也切合委托方决策者“较为爷们”的风格，沟通后委托方也较为认可此想法。

而品牌理念中，我们借用了【艺术的故事】作者E.H.贡布里希（英国）的两句话，

There is no art but artist.

Wake up now. Show your ture self，

来表达对习惯性跟随的鄙夷以及鼓励突破的精神，以此来更进一步的强调“进化”的概念。

方案执行后，反响不错，无奈委托方TONY老师的女粉丝人数远超想象，对品名的过于男性化，过“硬”颇有微辞，所以商议后，在不改变读音和其他内核的情况下，品名改为“镜画”，更兼顾女性“对镜贴花黄”的意愿，也贴合美容品牌特殊的行业特点，并以此商标注册。

以下为早期提案稿，旨在阐述我方的思维脉络，部分图片资料来自网上，只为表达理念并无商用，如有违规，请联系删除。