艾茜免洗喷雾包装设计

在“懒人经济”时代，有的品牌仅靠一个产品就火遍全球，直击“懒人”内心痛点，迅速在消费者心中烙下特有定位。有的品牌虽已建立多年，却迟迟未能做全面的系统规划，随时代的变迁、产品的多元化就会被排挤在行业边缘，如何紧跟时代潮流，顺应市场变化，建立自身品牌王朝，是每个品牌都应思考的问题！

#1

Consumer pain points

懒人的生活痛点就是品牌经济的源头

—

生活中不可避免会遇到一些洗头问题造成困扰的时刻。

一到冬天就冻到瑟瑟发抖，全身心都在拒绝洗头洗澡，加班熬夜来不及洗头，临时约会、旅游出行、生理期等情况下不方便洗头。又懒又想美的你，如果还要外出见人，那种尴尬感简直酸爽。

在这懒人经济时代的趋势下，免洗干发喷雾应时而生。一瓶便可让你从女神经瞬间秒变女神……

#2

Super symbol of product

产品的超级符号就是视觉传播的核心价值

—

艾茜全系列产品包装形象更新，重点在于如何梳理原本杂乱的产品线，实现产品视觉统一化、年轻化、形成一眼即明的品牌形象阵列，同时为未来开发其他喷雾类产品做好规划。

在多次的头脑风暴与沟通后达成一致想法，通过标识的字母Y进行规范化设计，形成艾茜特有超级符号，并研究少女与职场白领等不同年段的女性消费审美心理，结合图形纹样、色彩、结构组合等来统一视觉气质，冲破原有包装束缚。

#3

Visual standardization of products

超级符号背后就是品牌想象力

—

在确定超级符号后，如何对产品进行区分？根据两个不同年龄段的消费者，对现有产品进行系列化规范，延展出妙龄少女系列：“豆蔻二月初”，“聘婷十三余”；空气感系列：“桃李年华”“待字闺中”；成年慕斯系列 ：“秀青丝”“高云髻”等多个系列化产品。根据不同系列的名称进行几何图形构成设计，让其更加富有想象力，同时也为未来多元产品线规划出视觉方向。

名称、色彩、图形....我们都可以认为是一种语言，在品牌的传播中，产品就是最大的媒介，好的产品品类，具有极强的繁衍空间，好的产品视觉，具有节省品牌传播成本的作用。