千载川酒 | 九图品牌设计

#01

千载川酒，美名传天下

川酒可考的历史，至少可追溯到三千多年前那传说中的古蜀国蚕丛、鱼凫时代。近年在广汉三星堆古蜀都遗址，发现了大量的酒器，这些酒器的品种之繁多，埋藏之集中，令人叹为观止。

沉睡三千年，一醒惊天下

“四川就是一个酒窝子，生在拥有天时地利的“酒窝子”，千载川酒品牌如何打造品牌？如何走出四川？如何开辟省外市场“新天地”？

#02

解决方案

一、用符号唤醒文化记忆

‘文化名片，千载川酒’。千载川酒有着深厚的历史文化底蕴，因此定位为‘历史文化名酒代表品牌’，可谓是当之无愧”。以千古网红大IP“川”文化为依托，是老成都人甚至全川乃至全国文化人记忆中不可或缺的部分。

我们希望通过创意文化设计来塑造品牌，以唤醒消费者对千载川酒品牌的美好记忆。

基于对千载川酒品牌的梳理，大家一致认为川酒这个IP本身就具备了超级符号的特征。在“大众符号”这个原则的指导下,我们选用了“川”字这个符号。

大众熟知的符号，辨识的简单，是它作为大众符号的基础；“川”字在千载川酒的资源禀赋上是有事实依据的,选用这个符号是有根之源的。

在确定了以“川”字为超级符号后，将“川”字作为产品视觉的第一视觉点,将其放大使用，并在瓶身与盒身上做了视觉重复，为的就是让用户能重复的看见超级符号，将“川”与“千载川酒”联系在一起，形成重复记忆。

以四川厚重文化底蕴书写的“川”字，以酒文化、火锅、四川麻将、四川方言、青城山、峨眉山、三星堆等元素为“川”字符号做点缀，增添品牌的历史文化资产，又贴合实际生活融进消费者的吃喝玩乐之中，每一个细节都值得细细品味、把玩，只是一个元素，就有与宾客讲不完的故事。

二、以包装作为传播媒介

包装不仅是一种文化符号的载体，更具有传播品牌文化的作用。

器型

器型设计为方形瓶，直角边做了切割，做成小倒角的八边形，整体庄重挺拔，融入了三星堆文化，具有独特、古朴的气质，是一个独一无二的，具有鲜明品牌形象的产品。

字体

“千载川酒”字体，从民国时期招牌拓版而来的四个字，端正敦厚、历久弥珍，千载川酒的精气神有了。

系列化设计

在确定了品牌的调性，品牌文化、品牌超级符号，标准字，标准器型后，形成了品牌从二维平面设计到三维产品设计一以贯之的统一视觉形象。为后续产品包装设计定下可供参考与延展的范式。后续的产品延伸可以以此来进行设计。