《圳有梦想》坚果礼盒创意设计

品牌｜圳味

品类｜零食礼

项目｜产品价值提炼、包装策划设计

背景

坚果礼盒，目前在市场中已近乎饱和，已经成为了多年来充分竞争的产品品类，产品创新殆尽，设计创新技穷。

当下主流的设计形式依然是基于强化产品卖点、强化娱乐属性为二大特色，而作为礼品的属性，这样的设计主张似乎走到了包装表达的边界，打动消费者的力度越来越弱，用以送礼也让人觉得新意不足，最后的竞争力只剩下品牌力与企业营销力的高低，此外，没有进一步提高产品溢价的空间了。

1、归零思维再造罐形

2、彻底革新包装视觉

这样“重”改变的设计工作，是为了在如今代际断层的消费人群体中，打通不同代际消费者在观念、行为、审美上存在的巨大鸿沟，为这条鸿沟建立价值感知的联接，从而让产品超越一定的时空性。

1、重定义坚果罐形 ——诞生最“硬”气的外形和最轻奢的气调。

深圳是由千万个逐梦人组成的城市，他们在各行各业努力发着自己的光，成就了这个伟大的城市。

2、革新坚果礼盒的视觉——重绘坚果精神与深圳精神完美融合的创意画卷！

包装以圳味品牌的“深圳蓝”为基调，将代表深圳的：

金融(深市拓荒牛)、

地标(平安大楼、地王大厦)、

互联网(微信印象)、

文明(地铁秩序)、

改革精神(邓爷爷像)、

科技（大疆）

等20多个人、事、物剪影，通过拼图手法，将这些代表深圳印象画面拼成一块正方形图，寓意这是来自五湖四海的深圳人，画面结构上，内部呈现出一圈圆形，表着无论来自哪儿的深圳人，都集体性地有着一颗不言败的向心力。

(本设计已经入选深圳礼物)