Emma德国睡眠品牌建设，如何打开中国年轻人睡眠经济

一切的开始源于“不满” It all started with "dissatisfaction"

2013年，在医疗床垫行业耕耘了十几年的Manuel Mueller先生，决定拉上在麦肯锡做咨询顾问的朋友Den­nis Schmoltzi博士一起改变睡眠行业。他发现床垫的核心科技近100年来并没有极为大的突破，市场有着供过于求的生产能力，但床垫却被几家极为传统的公司定义为奢侈品。他们不仅控制着市场并决定了价格，还用繁多的产品系列和复杂的标准引导消费者。Mueller看到了消费者潜在的“不满”，他决定以多领域的前沿科技突破现有睡眠产品的固有边界，研发适睡性广泛、材质上乘并价格合理的床垫，来改变睡眠行业。

秉承这样的决心，短短5年时间，Emma成为德国炙手可热的睡眠品牌，同时将业务拓张至26个国家和地区。同时在2020年底定义了全新的战略目标，希望把emma品牌的睡眠理念和极致的产品带给中国消费者。

就这样，知晓联众品牌也很荣幸，在这个契机点让中国设计和德国emma品牌相遇，一场品牌颠覆的设计故事开始了，一起打造“Emma的品牌视觉”。

设计年份：2021

客 户：Emma 艾玛乐眠

服 务：品牌定位｜品牌价值观｜品牌slo­gan｜品牌命名｜品牌故事｜品牌标识｜品牌VIS系统｜品牌包装PI｜产品摄影策略｜电商品牌视觉｜产品详情页策划设计｜

设计团队

品牌策略：孟晓明 miss 杨

创意指导：孟晓明

摄影策略：Ada

执行设计：Ada，ChAne，刘超，wen，西亚，琦尔

项目挑战：

如何从用户需求出发，打造中国消费者真正需要的品质睡眠品牌，而不是单纯的产品品牌，同时打造出由内而外统一的品牌感知及简约时尚富有设计感的品牌视觉。

1.回归产品本身，打造“健康睡眠生活方式品牌”品牌核心价值」

2.明确品牌定位，建立品牌识别体系 打造emma乐眠品牌视觉锤」

3.注重用户体验，包装pi体系的规范，从单点到全线产品落地」

4.品牌感知落地，产品摄影策略 打通品牌感知与用户之间的连接」

5.户购买流程，品牌电商视觉打造，守住新时代流量入口 」

知晓联众品牌作为国内新锐品牌设计公司很荣幸可以见证emma乐眠进入国内的第一次品牌蜕变，我们用品牌的思维和系统化的设计为emma的发展助力。