四点半@coffee-品牌全案策略设计全案

BRAND丨品牌名称 ：四点半咖啡@coffee

INDUSTRY丨品牌物理定位：咖啡

ADDRESS丨项目地址：杭州市

设计团队 / Project team ：言合品牌设计事务所

设计/策略 总监 / Design Director：思睿Reece

插画 / Illustrator：米珊 Michelle

设计 / Design： 解鹏锦 Xxcrab

建模 / Modeling 解鹏锦 Xxcrab 江慧娴Rea

文案 / Copywriting：思睿Reece

四点半咖啡@coffee

四点半咖啡是一家高性价比的咖啡产品和现制咖啡的平价供应品牌，我们把咖啡定义成人人都能日常消费的快消品，而不是理解繁琐、选择困难的高逼格产品。

四点半，是品牌对于整天工作中一个疲乏时间段的定义，在概念上与咖啡提神的关键基因强关联，

视觉上，我以16:30的延展图形作为品牌主视觉应用，形似逗号，本意为一句话的停顿，是忙碌工作中片刻停顿的含义，在图形中，也是“一半”的表现形式，工作一半、享受一半，四点半。

整个视觉与品牌概念关联之后，也呈现了时间基因，在这个疲乏的时间段，四点半咖啡@coffee带来的更多是活力和希望。

在包装设计上，抛去所有繁杂的设计元素，把最直观最简单的概念呈现，形成消费者对品牌的唯一认知和心智，我们结合了四点半时针和分针的应用。用极致创新的设计融合品牌概念，在消费逻辑上，形成消费者强记忆。