蒙都 X 集和BIC｜东方能量零食，火爆焕新

作品名称｜蒙都风干牛肉系列包装

品牌持有｜内蒙古蒙都羊业食品

服务内容｜品牌策略、品牌VI、包装设计、营销推广

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说起内蒙古，总让人想起蓝天草原，说起牛肉干，总让人想到民族风情的特产——这种固有的认知在一定程度上限制了这个品牌乃至整个品类的发展。如何塑造更具零食属性的风干牛肉品牌？我们首先从产品”健康+美味“的天然属性出发，细分品类，占领心智，将品牌定位为“东方能量零食”，全面拓展食用场景。

岁月中的欢乐藏匿于唇齿之间，独有的东方能量蕴含在风干牛肉之中。

产品包装也是解决这个课题的重要手段——弱化地域风格，将人们享受零食时的愉快笑脸结合到设计当中，运用感性视觉符号，传递休闲零食乐趣无限的理念；品牌色的灵感来源于蒙古传统装饰，知己蓝与光芒橙的碰撞既象征着遥远的蒙古族底蕴，也调动着年轻消费群体的视觉兴奋点。

核心卖点与感性元素结合的超级视觉符号是整体设计的关键，放大强调的“5”和“7”直观区别不同风干程度的牛肉产品，核心信息快速传达，简单直接地解决了消费者挑选产品的麻烦。另一方面，占据包装画面视觉中心的超级符号与高饱和度的色彩风格鲜明，与其他同类产品包装形成巨大差异，在货架陈列上有助于吸引消费者注意力，扩大品牌曝光度。