功夫宋

火焰功夫宋 味觉新感受

Flame Kung Fu Song, New taste sensation

服务内容：品牌策划、品牌形象识别、包装设计、IP策划、IP设计

客户信息：重庆市功夫宋靓靓食品有限公司

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国潮、新中式当道的今天，作为八大菜系之一的川菜不但是可圈可点、自带流量的一个标签，更是能代表中国人、唤起大众共鸣的侠肝义胆、热情向上的经典元素；而有声有色的人间烟火和川渝文化也总是能精准打开人文关怀和故事性的延伸。

宋靓靓是基于探索、多元而生的川味美食IP形象，以“宋氏女掌门”的人设诠释着新时代的独有的江湖气，它融合了川式味型的传统和创新，用以柔克刚的女侠形象凝结着川渝地区对热辣的菜品的一句经典称赞，“香而不燥”；更在经典川味的基础上探索其他新潮的可能性，引领着更多人与新派川味的共鸣。

在品牌的视觉设计中，宋靓靓传统的中式套装、热情似火的红发和动态感的中国功夫造型，融合着深远的历史文化与创新的精神，传达着包容、丰富的品牌概念和调性，以更创意的烹饪方式、更优质的选材和更符合大众的调味打入更年轻时尚的市场。

Today, as one of the eight major cuisines, Szechuan cuisine is not only a label that can be distinguished and carries its own flow, but also a classic element that can represent Chinese people and evoke public resonance of chivalry and enthusiasm.

Song Liangliang's persona of "Song's female master" interprets the unique jianghu atmosphere of the new era and condenses a classic praise of hot dishes in Sichuan and Chongqing with the image of a female warrior who overcomes strength with softness, "fragrant but not dry".

In the visual design of the brand, Song's traditional Chinese suit, passionate red hair and dynamic sense of Chinese kung fu styling hit a younger and trendier market.