Branding | 雪花姐姐 MILKSNOW 品牌VI升级

YibangDesign机构

北京/平面设计师/3年前/2162浏览

版权

YibangDesign

BRAND 雪花姐姐

INDUSTRY 线下餐饮 / 冰品

RELEASE 2021

SERVICE 品牌VI、插画系统、物料设计

[ 项目背景 ]

雪花姐姐是中国北方首家正宗牛奶雪花冰连锁品牌。作为中国刨冰衍生品品类第一品牌，7 年间深耕于改良传统刨冰技术，在零下20度将常温牛奶瞬间凝固碎冰，并改良配方用最香浓、纯正的牛奶和最新鲜的水果，研发更加适合中国人口感的牛奶雪花冰。

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在与雪花姐姐团队的前期沟通中我们了解到，雪花姐姐创立于山东，至今在全国已有100+加盟店。品牌秉持着分享爱、聚集爱、教会爱的宗旨，致力于以热情、真诚、温暖的品牌态度带领全世界来认识儒家文化的发源地—孔孟之乡。同时希望和每一位进店顾客成为好朋友、家人，让消费者犹如回到家享用一碗由姐姐制作的有“情感温度的”雪花冰。

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基于雪花姐姐想要传递的亲切、友爱、热情的理念，以及山东文化传播的需求。我们为此次品牌升级梳理出“好客山东”的核心概念，同时与雪花姐姐团队共同打造了“来自-3°的温暖”品牌标语。

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[ 品牌名称解读 ]

雪花姐姐品牌名是以人物形象命名，由雪花来传达冰品的行业属性及特质的同时，以姐姐的形象与消费者建立情感链接，增加品牌与消费者之间的粘性，提升消费者忠诚度。

[ 标识解读 ]

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雪花姐姐标识由文字与图形相结合而成。其中文字部分使用简洁、现代感较强的无衬线字体，在便于阅读的同时，对边角及线条进行略微圆滑的处理，使文字标识和品牌亲切、友好的姐姐形象相呼应。图形标识以一碗雪花冰为原型，利用正负空间的设计手法，直观表述品牌产品属性的同时，荷叶边的碗型又强调出了品牌的发源地—山东。

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思考到品牌想要传播齐鲁文化的愿景，我们在字标与图形标识的组合之外，又设计出一款文化气息浓厚的印章篆刻logo，在简洁、有序的美感上，赋予一种静态的安定感。

[ 品牌颜色 ]

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我们从大自然中提取清新冰透的蓝色和芒果黄作为品牌主色，同时辅以浓郁的牛奶白，诠释品牌冰品品类属性的同时，突出“不加一滴水的牛奶雪花冰”的特点以及雪花姐姐温暖、热情的形象。

[ 插画设计 ]

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在不断与雪花姐姐团队深入沟通中我们了解到，刨冰在中国历史悠久，中国人吃冰食的传统有一千四百多年，早在唐宋时期就出现了藏冰业。这也是品牌创立的初衷，希望能带着悠久历史沉淀的中国冰品走向世界，让世界了解齐鲁文化，了解中国冰品。

于是我们运用中式古风插画与Q版插画相结合的风格，绘制了一套品牌插画，讲述中国刨冰的历史以及走向世界的期许。同时为了拉近与年轻消费群体之间的距离，品牌下的特色冰品我们也逐一运用了插画的手法绘制出来收录于品牌插画套系中。