CaKKO——佳能青春专微EOS R7形象设计

我们在这次IP设计的选择上做了很多的思考，考虑这是一款比较贴近生活比较追求功能性的产品进行形象设计，而IP相当于产品功能的代言人功能的化身/使用者，需要在达到功能带来的优势让我们产生共鸣的同时延展更多的使用场景，以一个贴近我们生活的虚拟偶像设计思路是一个不错的选择——虚拟偶像向的IP角色其优势能够很精准适用在品牌与产品，在当前的行业趋势上，虚拟和现实交互为品牌带来了更多商业可能，品牌基于虚拟偶像展开非虚构营销，可大大拓展交互可能和营销场景。而这次产品EOS系列也是主打面向年轻人群体，“‘Z世代’已成消费市场的主力，他们对虚拟偶像的接受度更高。品牌打造虚拟偶像‘人设’符号或者请受欢迎的虚拟偶像做代言人，让真实场景与虚拟事物相结合，可以为品牌IP发展赋予更多形象内涵及新的价值展现。

这次比赛关键词为年轻，活力，元气，潮流。

📷设计的第一步放在了专微相机的卖点特性为最优先创意展现，简练出极具辨识度并且非常巧妙融入产品卖点的视觉符号，第一个突破口就是佳能的品牌logo，提取了佳能logo“CANON”的前两个字母“CA”在发声上刚好是相机快速的快门声效，基于这个声效再考虑加入突出产品的易用，快速，轻巧的特性，那就想到一个创意点——即P可以用手在眼睛前轻微的用手指点一下的动作即可把眼前的画面记录下来，这创意点可以把高画质的产品特性也艺术性夸张且含蓄的融入在内，眼睛是最精密最高清的“仪器”，轻松用手在眼前做个拍照符号的手势就能把眼前景色与美好记录下来是最轻巧快速简单且高画质的缩写。

且手势从C的造型然后到按下快门的手势形成a的造型，刚好符合CANON品牌logo的前部分字母造型也符合快门声的"CA" 符合我们对设计忠于品牌专一性的要求。

📷基于以上符号创意，继续往下设计创意载体IP，IP在造型设计上需要符合青春年轻活力四射潮流的元素风格。在人物造型的底层逻辑选择，我们做了基本的社会调研，产生出两个切入点的分析，第一点从女生角度出发，在日常生活中喜欢拍照记录生活点点滴滴在男生女生占比中，女生占比更大，并且在产品特性分析上，更加简易的使用，轻巧快速的特性会更加受女生的青睐。第二点是从男生的角度出发，在调查分析中，很大一部分的男生购买相机更多时候是为女朋友记录美好时光，在整体分析上女生相对是消费使用相机的最大群体之一，基于以上分析我们认为选择女生为这款产品IP形象是能让更多此款相机受众更容易产生共鸣的第一方案。