七情花茶——基于情绪化的品牌设计

本设计基于当代社会引发的情绪问题而创立的一款茶饮品牌。

在经济蓬发的情况下，情绪在社会中不断的引起了许多人的广泛关注。在面对情绪化的情况下，通过对于当代的人的调研和分析，发现大部分人选择看剧、听音乐和食用奶茶甜品等作为了一种捷径的调节方式。

那么茶类饮品如何实现当下年轻群体对于视觉上的要求还有实现在自身的情绪上的价值呢？

七情花茶作为一款情绪化品牌以“惊喜治愈的情绪茶饮”为设计理念。首先，七情花茶的名称中七情一词，根据古人对于情绪的划分区别，分为喜、怒、忧、思、悲、恐、惊的七情说。在当代社会，复杂的情绪应当被更多人正确的认识和了解，采用设计的方式让更多的消费者能从中得到对抗各种自外界因素的力量或者快乐，从而得到情绪的释放。

七情花茶根据情绪的复杂变化，每一款茶饮都内置不同口味的茶饮和调料，消费者可以根据茶包调制不同的情绪茶饮。以当代青年的情绪表现演化为一个具有情绪化的茶饮品牌形象，用情感作为纽扣衔接品牌、产品、品牌形象与消费者之间的关系。

IP 形象以当代青年的情绪变化作为写照，将变幻莫测的云作为品牌的 IP 形象，也可以从中表现情绪是人天生所具备的，就像云朵也是自然现象的，但是随着周遭的风向变化，也就是社会环境的变化或者舆论这些无形的变化会让人的情绪产生变化，这种变化是正向亦或者是负向最终都取决于人是如何面对和解决的。因此以云作为 IP 形象的同是也应当促进和激发当代青年的面对挫折的积极性或者达到一个治愈的效果，也能够成为当代青年和消费者的生活写照亦或者玩伴。