口袋乳鸽 / 香山日记品牌VI&零食包装设计

LOGO丨VIS识别 | 产品包装

设计理念 -

随着人们的消费升级，以健康，营养，年轻，代餐为品牌特色的品质化“高端”零食，正成为我国消费升级的“见证者”。人们对于零食的产品诉求逐渐变得多样化。本次毕业设计致力于通过把“红烧妙龄乳鸽”这道中山市名菜零食化，以“乳鸽文化”为视觉延展的核心，创作出具中山本土美食文化特色的零食品牌。

中山人民长期饮食生活和生产中形成的特有的本土乳鸽美食文化特色，是香山日记零食品牌展示中山独特文化的主要提炼。

作为从小到大在中山居住的“老石岐”，我觉得传承中山本土文化特色是件十分有意义的事情。希望通过毕业设计，打造出区域特有美食文化零食品牌——香山日记，展示这座广东宜居城市蕴含的美食魅力的同时，也能赋予品牌设计全新的定义。

品牌定位 - 便携轻食补品牌

聚焦“口袋乳鸽”的产品特性——便携。

肉类零食的消费场景非常多：郊游、游戏、夜宵、加班、加餐、小聚、看球、伴手礼等等。消费者日常的场景越来越休闲化，便携的优势迎合了消费者各类场景体验的诉求。

带有主角光环的宣称：高蛋白。

鸽肉蛋白含量为24.47%，超过兔、牛、猪、羊、鸡、鸭、鹅等肉类。越来越多的国人为实现健康的饮食方式而增加蛋白食用量，这给肉类零食的发展提供了契机；部分消费者甚至认为，肉类零食是蛋白粉及蛋白棒的替代选择因为它更便携、美味；而对于追求低糖低碳水、蛋白质为主食的古老饮食理念的消费者来说，肉类零食的优势更为突出。

健康等于低热、低脂、纯天然。

鸽肉的脂肪含量仅为0.3%，低于其他肉类，是人类理想的食品。"健康"风暴席卷全球，鸽肉制品垂直市场领域，具有无限潜力可挖掘。

品牌口号 - “鸡同鸭讲，一鸽顶十鸡”

超级符号 - 原型：把香字拟人化；特点：嫁接表情文化、笑脸（眨眼露齿）。

品牌符号的设计必须具备涵盖品牌核心价值。

字体、符号一体化，统一品牌的视觉语言，从而多维度展示品牌核心资产。从情感层中挖掘消费者的体验瞬间和吃肉类零食的本质诉求：放心&快乐。