2023兔年文创插画

年画文化是中国传统吉祥文化的重要组成部分，而在年画当中以福禄寿这一类的吉祥年画题材占了很大一部分，其主要原因是由于福禄寿观念和有关信仰、民俗、传说早在人们心中根深蒂固。福禄寿也已不再仅仅是艺术形式中的意象或符号，它已内化为全民族的一种恒定心理，这一点在以年画为代表的民间绘画艺术中表现的尤为突出。如今萌道当先，以前的中国经典吉祥形象逐渐被新一代遗忘，人们只记得招财猫这一类外来的吉祥物，因为以往的形象过于沉重，这次渴望打破固有印象，让福禄寿三星以年轻的免年形象进入z时代、00后的人眼中，以接地气的形象陪伴在身边，迎接一整年的好运！所以这次形象设计上从潮流、可爱方向出发，既保留年画中福禄寿三星的主要韵味，又融合当下的嘻哈厂牌文化，福禄寿三星从高高的供桌上走向平民百姓生活中，变得更年轻化，符合当下人的审美。

造型上提取年画福禄寿中的官帽、香炉、服饰与吉祥象征物，如鹿、仙桃、祥云，融合潮牌文化中的DJ（如福兔打碟）、Graffi（如drop the beat这句具有典型的嘻哈语言就是用涂鸦的表现手法）、乐器（如吉他、音响、rock手势）以及滑板等。色彩上提取年画中色彩鲜艳的氛围感，色彩饱和度高，色彩上采用对比手法，设色单纯、艳丽，强烈明快，构成红火、热烈的艺术效果，对于新年的热闹氛围烘托强烈。