暴走的阿凡提丨让年轻人为超级大盘鸡暴走

暴走的阿凡提前身是以热门菜式“大盘鸡”为核心菜品，具有新疆菜基底的“冒汗的阿凡提”，最初想围绕品牌名打造IP，引领品牌包装。我们如何将“大盘鸡”包装成一个爆款产品，去引领一个独立的餐饮品牌，这是一个极大的挑战。

通过对暴走阿凡提的了解和研究，我们发现阿凡提团队对产品的执著，对工序的细致，以及对口味的极致研究都极度符合“暴走”这一词的描述。由此我们设计了“暴走的阿凡提”的IP形象，颠覆了阿凡提原有的沉稳睿智的形象，变得爽快利落、自恋嘚瑟，充分给到消费者饱和的视觉冲击力，让市场重新用另外一种眼光来看待大盘鸡，突破大盘鸡在市场受到的固有认知的限制。

在设计上，我们抛弃原有的传统的新疆美术风格，以热情似火的红色作为主色调，采用更加美式潮流的风格，突出“暴走的阿凡提”更为炸裂的调性与活泼的性格，向消费者传达狂热追求未知惊喜，打破世俗偏见的品牌主张。

Creative Agenc：远东一条龙设计集团

Art Direction：Johnny

Strategy：胖子星 语文

Designer：fatwww 啊纯

Illustrations：胖子星 牛牛

Vedio design：欣仔

Last Phase Tidying Up：啊纯

Space design：YES DESIGN