野隐無雙 | 中式滋补文化“新审美”

中式滋补在我国有千年历史，是根植国人心中的品类。当养生趋向年轻化，如何用“文化美学”赋予品牌辨识度，重塑传统养生文化“新审美”？

品牌名：野隐無雙

「野隐」野：指野生、野外、深野之中，隐：天然的、稀有的、难得的、难以量产的

「無雙」是日文也是中古文：独一无二

品牌定位：传承宫廷养生文化体系的天然高端滋补品牌

产品定位：天然野生稀贵滋补食材

产品类型：花胶、鹿茸、人参等

品牌独占优势：

传承养生文化之食养、食补、食调理论，选用宫廷御用贡品级的天然稀贵原生食材，让中式滋补品升级为一套完整的滋补解决方案，更加精准、科学地“食”与“补”。

品牌文化溯源：

从神农尝百草，到《黄帝内经》提出饮食养生的基本原则，到唐宋时期养生文化的补充与完善，强调食养、食补、食调之理论，逐步形成中华传统滋补文化，扎根于国人心智。

品类界定有效定位：传承宫廷御用养生贡品选品原则，借力“天然野生稀贵食材”这一特性，在品类中定位野隐無雙“国潮”“华贵”气质。

产品稀有→品牌奢化

宫廷御用→气质华贵

滋补养生→意义祥瑞

广告语：野珍，隐也，现则举世无双。

中华有佳品，遗世而独立。以宫廷御用之无双贡品，现「野隐無雙」之行家珍选。

以唐之华丽塑形、宋之雅致色彩，从字体到品牌符号，树立华贵、祥瑞的品牌形象。

品牌标识：

行书之雅×草书之野，刚正有力的笔势传递深厚的苍劲底蕴与华丽气质，笔画的飞白呈现大气与力量感，品牌的“野生感”与“生命力”跃然纸上。

视觉图形：

①借助“凤毛麟角”代表稀有华贵符号

山野孕育珍品，物之极，亦有灵。采用唐宋画风与神话色彩，勾勒凤与麟，强化品牌“华贵”“祥瑞”。

②可视化食材

描绘食材的野生、原生形态，让食材品质更具说服力，强化品牌信赖感。

项目督导：Kenny

视觉指导：Rae

品牌设计：柯柯&小烨&SUN

书法字体：林欣

插画支持：立勋

三维渲染&修图：智汇&邓帅

企划指导：Atta

文案策划：Viyan&燕子&雪梨