草原牧娃，吃得到的蒙古情【食品包装设计】

借势固有印记，强化消费记忆点

弘一接到这个项目后引发思考，首先品牌策划面临三个问题：

第一个问题，内蒙古元素早已被当地其他品牌所广泛采用，本品牌再以类似方式来操作，行得通？

第二个问题，如果一定要用内蒙古元素做为创作元素，该怎么办？

第三个问题，内蒙古元素还有什么表现形式，如何突破？

针对这三个问题进行深入剖析，需要先从本品牌对应的市场领域进行切入，本品牌主要走的时是旅游路线，再加上是地方特产，所以必须将其自身所属的地域亮点加以表现，这是绕不过的必经之路。这也解答了本品牌与内蒙古元素必然融合的原因。同时，内蒙古元素虽然被其他当地品牌所选用，但关键是可以加以改变，为消费者呈现另一种表现形式，就像同样的布料，却可以做出各种类型的服装一个道理。

既然内蒙古印记在那些向往内蒙古情怀的消费者心目中非常深刻，那么借助消费者原本就有的印记，更方便传播，不需要大费周章去宣传说明，就能让消费者接受。复杂问题简单化，拿消费者对内蒙古的固有印记说事，反而更利于传播。

化繁为简，直捣消费者关注点

确定内蒙古元素为主打，随后就要考虑给品牌穿新衣。从草原牧娃这个品牌名联想，充满年轻气息，吻合时下的消费群体，将品牌年轻化，正好与略显老气横秋的同类品牌产生视觉交错。一个穿戴蒙古传统服饰的草原少年形象很快登场，独特而鲜明的形象，里外都透着那么一种青春气息，很快就捉住年轻消费者的眼球。

那么，其他环节该如何？深入调查得知消费者喜欢异地风情，喜欢原生情怀，保持内蒙古传统特色的基础上融入时尚元素，化繁为简，直捣消费者关注点，就这么简单。那么如何突出亮点呢？

既然是内蒙古特产，那就必须具备一定蒙古特色，但如果过度使用又与时下同类产品没有区别，显得平淡无奇。同样由于蒙古特产的缘故，蒙古元素又得有所保留。所以弘一采用了传统与时尚相融合，有了区别同类产品的差异点，又是以消费者为出发点进行考量的产物，以他们的角度创造策划亮点，一目了然地感受内蒙古质朴风情，深抓消费者内心。

浓郁草原文化，强凸品牌感染力

有了主线方向，以内蒙元素为主，接下来需要将这些设想进行落地执行，通过对产品进行创意策划，注入内蒙古风情，将产品命名、广告词、小文案及包装画面进行统一规划，达到同步表现的作用，以此强化主线的感染力。

弘一先把肉制品及奶制品与内蒙古文化进行无缝对接，配上耳熟能详的内蒙古风情产品名，这些命名都是内蒙古最具认知度的元素，而且广受消费者熟悉，使消费者的内蒙古情节更加强烈，增强原产地特征，让这种向往成为本品牌产品的导火线，直接明了，更具杀伤力。

产品名出炉之后，匹配的广告语同时出台，那就是“美丽草原，我的家”，同样紧扣消费者的心理诉求，即对内蒙古草原生活的热切向往之情，又代表着一种回归宁静、远离尘嚣的情感诉求，契合消费者的心中所想。同时，每种细分产品在配套小文案上进行内蒙古情怀的渲染，文字简洁却诱惑力十足，令消费者可以直观地想像出内蒙古的风土人情，字字句句足以调动起消费者的购买欲望。

插画包装独特结合，引爆视觉营销

那么包装该怎么玩？消费者喜欢异地风情，那么如何突出亮点呢？这是弘一重点思考的落地点。作为内蒙特产，弘一采用了传统与时尚相结合的模式，以现代、时尚化为处理手法，更加入插画特色，将蒙古传统元素呈现出来。通过贴切时代诉求的表现手段，将浓郁蒙族风韵以现代角度加以诠释，更加亮点突出，既不失传统味道又彰显现代格调。以他们的角度创造视觉亮点，通过他们所接受的视觉形象达到视觉聚集的效果。画面感大气、直观，一目了然地感受内蒙古质朴风情。

插画是时下最为吸引消费者的手法之一，本品牌自然不能放过，将插画纳入本品牌的视觉营销体系。插画与包装形象的完美结合，展现了系列产品的视觉鼓动力。毫无疑问，包装是与消费者接触最为广泛的终端销售工具，同时，消费者选择品位与档次的日益增强也在无形中刺激了包装的与时俱进。同样的产品因为包装各异却有不同价格，新颖独特的包装能在第一时间造成视觉震撼，具有销售力的包装能在短时期内对消费者产生购买冲动。

插画使内蒙古元素获得创新，产生新意，形成市场包抄效应。经过插画的艺术化处理，使内蒙古元素具有时尚、现代的亮眼特点，很符合时下购买群体的视觉审美口味，视觉营销效果自然水到渠成。

小结：本品牌的成功突破，一方面归功于对消费者心理印记的把控，另一方面来自于将对应消费者的心理偏好进行嫁接，无形中增强了品牌在终端中的核聚眼球作用。

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本案例作品来自弘一官网：www.nobd.com.cn

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