山野食刻X百汇品牌

项目思考

1产品品质参差不齐的饼干市场，如何树立新品牌调性，传递高端的品质感？

2 品牌调性如何通过视觉符号的打造，进而传递品牌核心价值？

3 品牌价值如何与消费诉求产生共鸣连接点，进而实现转化？

品牌理念

作为新品牌切入消费市场，需要洞察目标客群所关注的诉求点，与品牌理念相融合。大健康趋势下，山野食刻旨在打造无糖膳食、天然健康的山野菜饼干品牌，原生态、高品质的代餐新选择。

品牌基因开发

品牌主色系采用代表天然山野菜的绿色系，寓意生机勃勃、健康活力。

品牌logo原创字体采用纤细时尚、易于识别易于传播的字体。

品牌视觉符号采用原创插画描绘山野自然景色，人工采摘野菜的精心筛选，传递本真自然的产品诉求。

品牌广告语提炼为：取材山野，食刻分享。呼应原生态健康膳食的主题，嵌入商标，直白易记易传播。

包装体系设计

专业的摄影，让产品为自己代言。无需花哨的拍摄场景，恰到好处的摆拍即可让产品“本色出演”，经过后期的精心修图，包装主视觉把产品的食欲质感完美呈现。辅助的口味原材丰富版面的层次感，同时直观体现添加奇亚籽及山野菜的口味信息，增加产品的价值感。

卖点图标从原材、营养价值、口味口感三个方面进行提炼，给目标客群更有说服力的购买理由，提高客群对山野菜营养价值的认知。

善于利用包装的每一处空间。包装是终端直接接触客群的销售媒介，把握每一处信息展示面，最大化的将产品优势传递给目标客群。经过包装创意规划，我们在包装的侧面及背面，围绕品牌理念体现相应的产品软文，终端陈列面可读性更高。

规划不同系列的包装形式及规格，满足多元化的消费场景选择。