蒙牧情，返朴归真草原本色【食品包装设计】

导言：内蒙古在广大消费者心目中，一直占有重要地位，其悠久的历史文化元素、英勇的历史人物及极具地方特色的人文风情被众多内蒙古品牌加以利用。该品牌同样来自内蒙古，摆在弘一面前的是创新+突破，如何在符合企业发展需求的情况下，对应消费群的心理诉求，形成品牌自我属性与差异化价值，在过于形式化的同类产品中脱颖而出？

市场现状决定品牌战略导向

作为子品牌，其母品牌——蒙亮，早已凭借自身资源形成自主经营的旅游卖场，并在当地形成口碑效应，蒙亮的品牌定位、品牌风格已经根深蒂固，形成自身独特品牌记忆点。子品牌的切入是企业对市场的补充与避开自身产品市场的混乱，若再以风格相似的品牌导入流通渠道，只能造成品牌定位的无区别，需要另起炉灶，重新制订全新品牌定位，实现新市场效果。

市场上的同类内蒙古产品，几乎都在蒙古传统文化、草原风格、历史人物等方面做文章、或者干脆将内蒙古的特色风情，如摔跤、骑术、马头琴等加以利用，同时视觉效果总体呈现花哨与雷同的特点。子品牌将当地消费者作为主力群体，因此如果再继续走老路、装旧瓶，根生土长的当地消费者对本地传统文化或浮夸的品牌风格与卖点早已不买帐，过份强调外地人对于蒙古那梦幻般的草原文化，势必起到反作用。

现实的市场现状，决定品牌出路，那就是必须跳出习惯思维的旧圈，以别样风格出击，并采用简洁大气具有视觉冲击力的视觉为手段，区别于花哨的同类产品。

深挖人文特色决定品牌核心文化

内蒙古还有什么元素可以让我们利用？回归本源，洞察内蒙古消费者自身特点，我们发现，内蒙人自古的待客之道，便是大碗喝酒大口吃肉，香喷喷的奶茶也用碗装着喝，热情待客，一定是要吃饱喝足，无醉不归。他们直爽热情、豪迈豁达！马背民族的性格特点鲜明，内蒙的儿女，恰似义气儿女般，豪爽务实、男子豪情粗犷，女子刚柔并济！这是内蒙精神，内蒙人引以为豪的特色，放眼全国，无人不晓！作为草原上民族，世代以畜牧为生，在血液中，流淌着人与自然、动物的浓厚情感，早已成为生命中不可割舍的一部分。草原上的牛羊，亦似通人性般豪壮粗犷，刚柔并济。

接着，我们将产品特性与内蒙古民族的性格特点对比，肉制品以各类风干牛肉干为主，肉质紧实，嚼劲十足，可手撕需细嚼，粗犷的手撕原始感，却有肉香味浓的口感。与内蒙汉子一般，豪情粗犷。乳制品分为固态与粉状冲调，以蒙古特色的奶圪垯、奶干、奶贝、奶月饼，炒米喷香的蒙古奶茶，后期亦开发儿童系列。与内蒙女子一般，刚柔并济，兼具热情豪爽，母性慈爱的关怀呵护，外刚内柔！

一拍即合，品牌核心文化油然而生——人牧相惜的草原情，豪放粗犷、刚柔并济的人文特色，巧妙嫁接产品特色，以“蒙牧情”为名，对消费者形成一种强烈的情感认同感。

终端战役，视觉区隔是关键

作为高价值产品，在视觉上必须抢占先机，抛弃花俏浮夸的通俗做法，以高端视觉区隔竞品。而好的形象载体胜过代言人，好载体自己会说话，可以直观让消费者联想到品牌特性与产品特色——豪爽与实在兼备，豪情粗犷，外刚内香；刚柔并济，豪情兼具母爱，外刚内柔！

最终我们找到了一个能完全满足以上标准的主形象载体——牛！

从产品种类看，我们的产品，基本以牛肉或牛乳制成，这一大类是蒙古特产，亦是我们产品的主特色。从精神属性与情感诉求而言，自古我国就有以牛奉为神灵的图腾，牛有着粗犷的外表，也是牛气冲天（豪爽）、遇强不示弱，遇弱不逞强的孺子精神，也是踏实、勤恳的象征。

为了区分产品，我们将公牛象征为肉制品，以牛皮棕色为主色调，粗犷的画面感，表现出浓郁的民族特色与原生态情调。同时通过细致入微的素描手法，直观展现出大气、原始的公牛插画形象，视觉表现力鲜明，不花哨却简洁明了，展现内蒙汉子豪迈质朴的真本色。力求凸显品牌高端的档次，体现强烈的视觉冲击力，使牛形象犹如3D效果般脱颖而出。与此同时将会加入不同的视觉配套，如将牛穿上不同的蒙古服饰、或戴上帽子、或搭配不同蒙古风情的工艺饰品，使形象更丰富，凸显蒙古特色的识别点。

另一类产品则为乳制品，采取蓝白色为主色调，体现蓝天白云下最优质奶源的品质及诱人的食欲。因为乳制品所对应的群体大多为年轻人与儿童，所以主视觉形象与主力消费者相匹配。通过年轻的母牛、母羊，以不同形式表现出其活力可爱、母爱呵护的亲和力形象，以现代、时尚、简约、年轻吸引主力消费者的关注。

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