余秀华出演《一件我选的内衣》

【伊维斯】是一个成立19年的传统内衣品牌，在消费者心智中有高辨识度的印象是「成熟美」。 本次打造的品牌营销内容，面对的核心沟通对象，是30—45的成熟女性。

在“舒适型内衣”当道的时代，伊维斯作为一个主打“考究审美”的内衣品牌，单纯讨论“什么是美”，产品风格未必支撑得起来（风格有些老派），难以获得女性群体好感。

我们打算制造的不是一种美的新标准，而是营造一种女性对一个内衣品牌的向往感。

当女性选择伊维斯时，获得的不只是“承托”、“支撑”这样的功能，而是“我来到了决定什么是美的年纪”的精神力量。

“人开始有选择权，往往是从掌控自己的身体开始的。从选择一件内衣开始，你能够去拥抱人生的选择权。”

女性最美的时刻，是对美有足够的选择权。