联通沃派—新青年自有光品牌形象焕新视觉方案

The Challenge

挑战：中国联通青少年品牌“沃派”于2011年正式上线，具有低资费、高流量、高通话时长等特点。经过十余年的品牌沉淀，通过差异化的“多元活力”品牌本质，丰富的产品体系和一系列创新举措，铸就了沃派今天的成绩。此次，中国联通携手站酷平台希望创造中国联通青少年品牌全新Logo，迸发积极向上的创意活力，点燃中国联通“向上青年”的文化内核。

The Insight

洞察：自2011年从正式上线以来，中国联通青少年品牌“沃派”急需一个新的身份来捕捉其产品、服务和客户的多样性，并与客户建立更强大、更情感化的联系。

1.重塑品牌定位：品牌logo在不失去与过去联系的情况下焕新，创造新的品牌视觉身份和语言。

2.差异化战略：将联通沃派与其他二大运营商的差异化区分，建立具有易识别、易记忆、易传播的品牌视觉识别系统。

The Creativity

创意：通过对当前品牌的分析，我们创造了一个创新的形象标志，基于“连接”和“未来之光”的概念和图形，旨在重新定义和设计“Unicom”的概念。新的品牌形象应运而生——“未来之光”。一条视觉世界的引导线，将字母“We”以流畅而轻盈的形式结合在一起，创造出青少年品牌“沃派”独特的、前所未有的多样性、包容性和交互性，并设法承载自信乐观和多元活力的品牌语言。一个激发创新、运动、乐观的品牌，具有极强的辨识度和现代美感。