实力派 用沃派

项目背景

联通沃派自2011年以来，历经十一年用优质的网络多元化的产品体系与用户一起成长、分享，时至今日已经依然算是一个有所建树的品牌。本着多元的开放心态，沃派希望再次以更新、更潮、更高效的品牌形象与用户一起迈向新的旅程。经多渠道调研发现，经过多年的经营留下了一个宝贵的品牌资产——沃派。

解决方案

- 品牌升级最关键的是如何承前启后，承前是保留原来的品牌资产降低未来的传播成本，同时还能持续积累。启后便是如何转化新的品牌战略，适应当下的市场环境同时能高效的和用户沟通。

- 根据沃派的品牌现状，发现问题是缺少一个能高效识别同时还能和目标用户产生共鸣的超级符号。所以基于现有品牌资产沃派的基础上，决定用人人都熟悉的手势六作为品牌的超级符号。

- 手势六是常见的接打电话的符号象征，暗合的联通沃派的行业属性，六同样在中国有吉祥顺利之意。六六六在当代语境中又代表对某种现象或者能力对肯定，是当代年轻人标志性的流行语词，也是暗示沃派优质的产品服务，同时高度契合沃派助力青少年积极向上，乐观自信的品牌理念。