鲨鱼菲特X字绘中国 多维升级战略构建品牌核心壁垒

品牌介绍

成立于2017年的鲨鱼菲特，是健康常温即食鸡胸肉品类开创者，全网鸡胸肉第一的品牌。

鲨鱼菲特创立初衷是为快节奏生活下的年轻人提供方便、营养、美味的健康食品，以即食鸡胸肉为核心，围绕全场景低卡健康食品，开创了蛋白肉食类、粗粮主食类、高纤烘焙类、轻卡调料类、减负零食类、元气冲饮类6大产品系列，现已上线一百五十多款产品，满足用户在正餐、休闲小食等场景里不同健康饮食需求。

项目背景

鲨鱼菲特以常温即食鸡胸肉切入健康赛道后，围绕“方便”和“健康”这两个核心关键词，使用“人群”+“标签”+“场景”这三个要素，打造出一系列的爆款，延伸出150多个SKU，覆盖早中晚三餐、佐餐、零⻝等各种不同的⻝用场景。

随着产品的不断升级，品牌影响力不断增强，基于对未来发展战略与时代趋势的双重考量，鲨鱼菲特需要一次蜕变，来表达全新的品牌内核，并借助于品牌升级开展健康轻食的战略新征程。

2020年底，曾参与过2020年#中国人点击最多的汉字淘宝品牌升级的字绘中国团队为鲨鱼菲特品牌形象进行全面品牌升级和内容的健康升级策略，助力品牌打造极具差异化的健康轻食新江湖,多维升级战略构建品牌核心壁垒!

本次项目中“字绘中国”为“鲨鱼菲特”：

1. 视觉系统：更具辨识度的视觉形象和字体识别，更贴切的品牌色彩；

2. IP系统：创造更鲜明的超级符号，打造极具个性的IP形象；

3. 包装系统：符合线上线下品牌调性的包装矩阵，完成六大品类升级，150+SKU；

4. 内容系统：“爱吃+勤练”的内容布局，短视频粉丝100万+累计曝光近2亿+PV；

5. 确定了品牌形象健康升级的画面表现形式，全新的IP玩法和未来破圈的可能性。