大契╳梅花乡 | 一颗醒醒醒醒醒醒豆

作品名称：梅花乡蓝莓薄荷梅精豆包装设计

品牌持有：厦门建发食品供应链有限公司

当下，新生代主导消费市场，“颜值经济”大行其道，功能化、高端化、细分化也将会是未来糖果行业的宏观发展趋势。

本次口味升级的梅精豆旨在针对更细分的场景和人群，以包装为媒打造符合Z世代需求的“新式”零食，对抗快节奏工作与疲劳生活中的小累小困。

设计从“氛围”和“属性”入手，主视觉色调灵感源于蓝莓薄荷口味，清新时尚，将清凉感以最快的速度传达给消费者。将梅精豆产品拟人化表达，神还原清凉上头时的真实体验，提升了社交属性，激发消费者的购买欲。

当高压的生活现状与Z世代理想的生活方式产生矛盾，随时随地，嚼一颗人间清醒豆，拒做特“困”生，清醒到底。