岩中花树 | 土山老任烧鸡 品牌设计

土山老任烧鸡 品牌设计

时间 | 2021

地点 | 江苏徐州

设计总监 | 姜欢岩

文案策划 | 丁宁

设计执行 | 古巨蜥 冯可轩

土山镇为历史悠久之地，从这里卖出的第一份任福顺烧鸡开始，这份技艺已有50年。再加上每日清晨必会根据天气调制配方、亲力亲为，似乎这一切的信息注定就是与土山相挂钩。

这里的土，是坚守，也是源头。抓住土不放，才能找到最真实的感受。我们需要完成的，不仅仅是形象的更新，更是宣传口径的统一，第一感受的传达。

在做了大量调研后，我们发现市面上的烧鸡形象普遍过于下沉，个体经营的商户离开所属区域后，在食材新鲜度、配送上面临较大的困难，很难快速崛起。而品牌加盟店、直营店在进入地方市场后又没有深入人心的形象及口号，较容易被本地个体商户取代。我们决定利用这个突破口，塑造土山老任的品牌形象。