荆楚传统文化元素在食品包装上中的应用—荆沙鱼糕为例

设计说明：楚夷花糕“楚夷”二字代表着其发源为春秋战国时期的楚国地区，“花糕”二字则展现其装盘后观之如银似雪，食之鲜香滑嫩的良好的视觉口感体验。logo字体参考了秦汉时期的小篆笔画匀整的字形结构，在字与字的部分做了连接处理，同时传统的窗口形外框和下方的现代英文字体共同构成了既传统又符合现代审美的整体画面。

在春秋战国时期的楚国，在器物、刺绣、绘画、建筑亦或设计都彰显着楚国人所特有的神秘浪漫和精巧别致，在本设计所主要提取荆楚文化最富有特征的几类元素：器物图腾、装饰纹样以及色彩搭配，让设计出的新元素能够符合现代视觉文化的审美条件，同时让传统文化元素焕发出新的活力。

在器物图腾上选取凤图腾作为设计主元素，楚人自古崇凤，而凤又名九头鸟，九头鸟最早起源于《山海经》“大荒之中，有山名北极天桓，海水北住焉，有神九首，人而鸟身，名曰九凤”，这就是九头鸟的雏形。

在装饰纹样上主要以祥瑞纹中的云纹、雷纹、火纹做主要纹样，祥瑞纹一般象征着吉祥美好，这些纹样主要反映当时社会风俗，经历了从简单粗犷到精美复杂的演变过程，体现了当时楚人对美的深刻理解。

色彩的搭配和使用是荆楚文化的一大特色，在染料不充足、染色技术不成熟的状况下，楚国以及可以使用一些较为鲜丽的颜色对服饰、器物进行装饰。楚国人信奉权利、追崇神明，因此在颜色的使用上以红色和黑色为主，使用红色是由于凤凰是楚國人最为崇敬的神鸟，红色情感炽烈、给人大张大合之感，象征着凤凰的鲜丽夺目;黑色沉稳，楚国人使用黑色主要是用作底色，同时也常加入赤红色、橘黄色等暖色系的色彩使画面显得更加奇思诡谲、色彩明丽。后图则加入加入了大量更符合现代审美的明亮系色彩，在不失楚国遗韵的同时，符合当代人的现代审美需求。