谁说艺术不接地气

品牌名称／圣娜菲

创作年份／2021年

执行设计／蔡 蔡

原创插画／佩 奇

创意指导／蟹老板

项目统筹／赛 车

圣娜菲一袋渐宽茶产品是一款主打瘦身功能的袋泡茶饮，品名取自「衣带渐宽终不悔」对应产品功能性，单刀直入地点明主题。在这款产品上我们为迎合年轻女性市场采用了偏卡通风格的形象设计，线条边角均进行了圆润化处理增加视觉舒适度，更为贴合女性的柔美印象。

第一款后现代孟菲斯风格包装中使用类波普风的大胆配色，辅以分镜的不对称表现形式，打破常规减肥产品的「实物图」+「功效描述」思维局限。设计画面中出现的波点、撞色提供更强的视觉冲击与表现力，同时画面左右的人物讲述减肥前后对比，大量使用几何图形构筑诸如「三角袋泡茶」、「壶铃」、「运动水瓶」、「皮尺」、「售出大码服装」来丰富细节提升故事性，在背面信息的排版设计上做到风格上的整体统一，打破传统包装的豆腐块纯码字形式增加趣味性。

第二款卡通风格则主打「每日一袋、轻松瘦身」的理念，正面以简笔画形式构筑并排的7个人物插画形象，直观地体现一周内形体上所产生的变化。