年轮家 . 年轮蛋糕
上海/设计爱好者/4年前/135浏览
版权
年轮家 . 年轮蛋糕
项目时间:2019年2~9月
项目地址:山东省青岛
项目类别:食品零售
服务内容:新品牌从0~1全案策划
项目背景:
年轮蛋糕源自德国,1807年由德国人尤海姆研发,因其外形如树桩,横断切开时呈现了特征性的金色环圈,而得“年轮”之名。因年轮蛋糕制作过程繁复且拥有独特的口感,被誉为“蛋糕之王”,成为欧洲最知名蛋糕之一。二战后年轮蛋糕风靡日本,成为日本最受欢迎的甜点,其“长久、幸福、美满”的寓意成为不同节庆的祝福伴手礼。
2019年,受广合食品邀请,火鸟计画为年轮蛋糕,从品牌定位、品牌命名,品牌形象和包装设计全案操盘,将这个风靡欧洲二百年的经典蛋糕品类,用专业化的品牌运作带入中国,成为畅销新品类。我们将这款定位大众型消费的年轮蛋糕,体现的是经典中透着时尚的小清新,优雅中感受物超所值的品质感,是带着风靡日本的文化味道……既消费得起,又倍有面子,既能一人独享,也能大家一起分享的“甜蜜时刻”。
上市前三个月,突破2000万,如今已在全国商超和电商平台大量铺货。
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