糖小悦 . 时尚糖包

项目时间：2020年12月

项目地址：上海

项目类别：快消零售

服务内容：新品牌从0～1全案策划

项目背景：

2020年，砂糖代工企业温科华食品因代工行业的激烈竞争，不得不调整经营策略，决定开发自有品牌，一款定位年轻消费群体的小包装的砂糖系列，成为她们随身携带，随时享用的新的生活方式。新火鸟作为战略合作伙伴，为糖小悦启动从市场调研、品牌命名、策略定位到包装落地的品牌全案策划。

我们瞄准90、00后女性消费群，一改糖包的传统形象，以“时尚糖包”为品牌定位，用靓丽的色彩区分不同砂糖的成分，时尚中透着与众不同的小个性，让它成为年轻白领随身携带的“小确幸”，用“共情”的手法开启全新的生活方式，成就品牌人格化的属性和魅力，用“颜值+情感”的包装策略，赋予糖小悦美和温度，让它随时随地“给生活加点甜” 。