圳味品牌《逐梦鹏城》白酒包装设计

品牌｜圳味

品类｜白酒

项目｜产品命名、产品定位、包装设计、瓶型设计

时间｜2021年

背景：

圳味，是以深圳独有的精神文化为品牌基调，以礼品产品为切入点，通过专注优质产品的打磨、不断完善供应链的礼品平台，是一家集生产、研发、销售为一体的创新型商务礼品公司。

作为深圳的本土品牌，圳味致力于传递深圳精神，打造属于深圳人的深圳礼品。

一直以来，深圳人没有一款属于自己的白酒产品，很多贸易公司以深圳名义贴标式、零散式推出一些各种香型的产品，大部分昙花一现，在我们看来，这些产品只是流于表面，没有建立品牌内涵，在产品与包装设计上也缺少应有的品质与价值提炼。

为此本案例是受圳味品牌委托，针对深圳个人礼品市场开发设计一款酱酒，力求弥补深圳人这一潜在空缺需求！

创作：

价值符号——深圳人的逐“梦”精神

白酒产品竟争白热化，以酱酒热为代表的市场膨胀现象，让白酒行业已然内卷现象严重，那么，以深圳人“梦”的精神作为产品价值源，借助深圳年轻一代精英可见的形象、魅力、文化，再加上深圳本土地物记忆要素，共同组成一个符号元素：梦，将其作为我们产品的灵魂核心，是这款差异于传统酒价值灵魂。

瓶型设计——以第一性原理重造形态

在瓶子形态上，传统酱酒的瓶子几乎都以“圆形、茅形瓶、花瓶、圆柱瓶”等为基本外形，材质上也都采用不透明的喷玻瓶、瓷瓶。

在材质上我们质疑：酱酒非得用不透明的瓶子吗？通过咨询白酒专业人士得知，酱酒的外盒避光要求达标，没未规定瓶子一定要不透明材质工艺，基于第一性原理，我们将瓶子作出革新 ——

以最透明的玻璃为材质，让消费者360度无死角看到酒体最真实一面，以表达产品的自信、真实，就如深圳人的务实、自信的品格一样。

包装设计——以苹果级工艺，竖深圳标准

作为改革开放的排头兵城市，社会与商业中的各个领域突破是深圳的常态动作，无数敢想敢做的年轻人是深圳驱动力的核心。

为此，设计应突破传统白酒形态，率先跨越传统白酒的“老”、“文”、“旧”，大胆采用高端数码级包装为原型，以苹果包装精湛工艺为标准，设计出具有时代领先精神的包装质感，简单、大方、精致、本真，力求同步深圳精英人群的审美水平和产品体验需求。

希望在众多以简单粗暴拼凑深圳元素设计中，重新定义深圳白酒的形态和美学价值，在深圳精神力量为内核上，填补深圳精神白酒品类的长久空白。