（中华点心） 表面里面品牌视觉

BRAND丨品牌名称 ：表面里面

INDUSTRY丨品牌定位：中华有料点心局

SLOGAN丨广告语：表面好里面好真的好

BRAND FOCUS丨品牌聚焦：中华糕点品牌

ADDRESS丨项目地址：长沙

设计团队：言合品牌

Project team

设计总监 / Design Director：思睿Reece

插画 / Illustrator：米珊 Michelle

设计 / Design：思睿Reece 江慧娴Rea 米珊 Michelle 尹群君 Lonnie 解鹏锦 Xxcrab

文案 / Copywriting：江慧娴Rea

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表面里面是一家主打传统中式糕点的烘培品牌，视觉上与传统的中式糕点品牌做了明显的差异化表现，以《韩熙载夜宴图》局部为表面里面中华点心局打造了一些具有故事性的插画人物形象及场景，在消费的过程中建立消费者印象符号，同时建立了感性的有效互动和沟通。品牌概念主要围绕传统中式点心的内核，不断放大属于我们传统文化的历史画面，消费场景建立了代入感。产品端口也做了创新和升级。产品卖点，我们围绕着手工制作、现烤现卖、软糯香甜、中国制造等建立消费认知和产品背书。在logo的字体设计上，字体设计重整体字体间的比重、间距，并且在部分笔画上做细节处理——尖角及对比效果来增加张力及记忆点。我们根据插画描绘了官员韩熙载家设夜宴的小部分场面。让整个品牌具有真正意义上的“中式点心”的文化根基。