太极《儿康宁糖浆》包装全新升级设计

品牌｜太极<儿康宁糖浆>

品类｜儿童健胃药品

项目｜包装策划设计

上一代儿康宁已经上市二十几年了，包装上一个宝宝照片画面成为了很多妈妈和孩子记忆，在传统认知里，设计升级需要一定程度上保留原设计上的元素，以继承“品牌视觉资产”，但我们认为，照片模式的画面更多是上十年之前的表达方式，放在当下，已经不具备任何表现力了，而消费者更多是基于记忆与所剩不多的情怀去作出购买。

简单，即是最深刻的复杂。

药品面临的竞争环境如同快消品一样，是集中在终端货架(包括线下实体、线上、社交平台)的激烈竞争，在众多同类产品货架丛林中，如何实现在最短的时间内打动消费者，并让其作出选择，是对外观包装设计的重要挑战。

我们通过视觉精减化、精准化的设计，形成强识别力与传播力

“建立生动视觉符号

激发孩子的感知力”

启发点来自1963年，那一年，美国马萨诸塞州的沃赛斯特公司为了激励情绪低落的员工，请来了设计师 Harvey Ball创作了一个“黄色笑脸”标志，命名为“Worcester Smiley”（伍斯特笑脸），此后，这个笑脸给整个公司带来源源不断的正能量。

为此，我们大胆地设计出一个符号化的表情：一张充满快乐、俏皮的笑脸，作为全新包装的核心视觉灵魂。

笑脸，是人类共同的温柔力量。

是一种能跨越国籍，跨越肤色，跨越年龄的力量。