好想你®X古戈 | 如何打造枣夹核桃品类顶流 破局出圈

品牌 | 好想你®️

品类 | 枣夹核桃

事项 | 高端形象产品设计

我们试图发掘品牌、产品的真谛和本质

并通过实践，找到我们所认知的【真知灼见】

要让产品更真实，情感更真诚，销售更有效

古戈的内部作业逻辑是

1【定策略】2【挖价值】3【立美学】

这是我们认为一切品牌、产品所必须具备的三大核心

且三者相互作用，缺一不可

但顾客的购买触点一定是从【美学引力】开始

再到价值感受的体验过程

我们从这3个维度解析并重构好想你枣夹核桃的产品形象

看如何以小博大，实现枣夹核桃的破圈之路

为百亿级的新一代健康食品航母—好想你®️

打造品类顶流，逆袭零食圈

用【美学】构建新的体验感受

用【价值】构建产品消费信任

用【策略】制定产品身份认知

【拥抱您—枣夹核桃的破圈之路】

枣夹核桃以健康营养，不过度加工而连续爆红，对于中国红枣第一股的好想你而言，更是有着手握全国红枣重镇，自有全链条现代化生产技术的绝对优势，已经在消费市场形成了红枣类产品绝对的领导地位。

好想你®董事长对枣夹核桃做了想对深度的解读：好想你是最具情感价值的品牌，作为枣夹核桃而言，【拥抱您】更是真情的关怀，此次产品规划除了要体现【拥抱您】的高端性之外，希望能在此款产品上最大程度释放品牌的温情感，并顺势打造品牌统一的【视觉符号】，这也是本次作业的任务目标。

【王牌价值，让每一个卖点都能被直观读取】

虽然好想你在产品口感和安全上做了深度优化，但消费者在货架选择的时候依然不能直观感受到产品的内质提升，故所有的价值必须明确释放，包装的第一位一定是必须懂得精准的传递产品优势，要让好的产品有主动话语权。我们洞察到，市场大多数枣夹核桃存在“不新鲜、不干净、有哈喇味”等负面评价，作为以健康、不过度加工为主的品类认知，消费者普遍认为，食材源头的甄别，和生产链的安全、干净与否是枣夹核桃被列入购买名录的直接因素，这也是目前枣夹核桃类产品的【不信任】源头。

亮出“绝对王牌”，数据图表化的可读性设计，让产品一切高端品质都能看见，用值得信任的标准引导消费者更好的感知产品优势：

❤️大牌承诺，100%无怪味，敢赔付

❤️品质灰枣，只选原产地，枣中贵族

❤️薄皮核桃，整颗夹心，香酥更有料

❤️六重清洗，机械去核，安全更卫生

❤️独立小罐，密封锁鲜，避免哈喇味