助力传统品类让经典被年轻人看到-半玖鸭拾

项目丨PROJECT

半玖鸭拾/2022.05

服务丨SERVICE

标志设计/品牌视觉

Slogan：真材出实料，拾起老味道。

平面设计：TSUN

品牌策划：TSUN

三维设计：TSUN

项目背景

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相传至今，半玖鸭拾区别于其他烤鸭品牌，更注重的是堂食体验与回顾浓厚的历史价值，不仅如此，烤鸭对于上一辈北京人用筷子挑一点甜面酱，抹在荷叶饼上，夹几片烤鸭片盖在上面，放上几根葱条、黄瓜条或萝卜条，将荷叶饼卷起来一口下去深入人心，曾在百年以前传至欧美一鸣惊人。因而，作为优质品种的北京鸭，要和京剧一样成为世界名品。

这要求品牌在调性上把握住核心消费群体心智。选择并围绕“老戏新唱”、“传统正宗”、“手工职人精神”这几个关键词，建立品牌核心认知体系，打造品牌产品特色，帮助加强印象、做出选择。同时，我们也充分考虑年轻消费群体的喜爱偏好，产品包装设计上能够利用这次机会脱颖而出，最终形成独特的品牌风格将堂食空间色彩丰富化，增进传统品类与的年轻人的沟通。

从国货到国潮，不仅是时代潮流的呼唤，更是中华五千年的文化侵染，与新时代的再次呐喊。