RACE ME

1.对于一款移动硬盘而言，通过自己的感受以及对身边朋友的了解，发现消费者普遍关心的是传输速度（好不好用），而官方宣传资料里也将传输速度全部放置在防尘防摔等其他卖点之前这一点也从侧面佐证了“速度”在三大卖点中的优先级。分析之后决定从速度这一点进行切入，并抓住这一特质进行放大。

2.在寻找载体方面，很自然的想到了代表速度的赛车。一方面赛车能将速度的视觉感受体现得淋漓尽致，其次赛车也兼具了坚固、外观优美、性能高超的认知感受。在夜景中飙车的场景也体现了年轻、潮流的元素，在视觉上形成较强的冲击力，让人单从画面即能感受到产品的特质与卖点。

3.移动硬盘与赛车的创意结合方便后期创意包装及周边延展。例如硬盘的包装或底座可由赛车包裹，类似精美的小玩具，能大大增强产品的趣味性，让产品不仅是一个硬盘，更是一个创意玩具。另外在销售端的各种场景中也可使用赛车道具或赛车元素进行辅助销售。

4.主文案“RACE ME”（与我竞速）具有挑战的意味，比较契合年轻人的口味；副标题“不止于快”在强调快这一卖点的同时也增加了对其他特质的联想