舒小化IP形象设计

背景描述：

伊利旗下舒化奶需要推广，来提升品牌的影响力，品牌是具有经济价值的无形资产具有深刻的效应价值传统的品牌是需要将产品依托于包装才能展现给消费者，而角色IP本身作为的视觉形象就是一个能体现独特性的品牌其角色的人物性格、故事背景等，IP是推广的优质方法。

创作任务：

随着各种各样的角色被创建，竞争越来越激烈，为了在众多IP中脱颖而出，在创作IP形象的过程中，除了常规的IP设计外，还要设计，表情包、周边产品，以及对于形象的延展，把产品整体丰富起来，做到给人一种完整的情绪、情感价值，同时要横向分析其他厂商IP设计形象，做到IP形象的差异化。

创作过程：

在对于其他品牌的分析后得出，更多品牌是以奶牛，作为产品的形象，通过分析，最终采用舒化奶经典的”舒华小人“形象，并起名为“舒小化”，“舒小化”被设定为一个拟人的形象，形象灵感来源于舒化小人灵动的姿态以及舒化奶丝滑的灵动感，创作出开朗，且富有活力的IP形象。主体颜色提取全脂无乳糖牛奶的蓝白色调，在给人以清新、自由之感的同时，还能加深消费者对于品牌的记忆深度，加强品牌视觉记忆点。同时为了使得形象更立体，且更易商业活动，设计同时增加了，更多的相关的衍生品，使得其更加的完整和丰富。

结果感悟：

在舒小化IP设计项目中的感悟，要有商业品牌意识的全局观，也该有应对变化莫测的未来的前瞻性。在国漫IP异军突起的当下，对角色IP的开发大可借鉴其他优秀IP的发展经验，学习其成功的因素，吸取它发展不善的教训。