张新发槟榔 | IP形象设计提案

张新发-一个湖南人都不陌生的品牌。

百年老字号，始于1908年。

✍️湖南省非物质文化遗产

🚩五代湖南人品出来的老字号

但摆在眼前最大的问题是，品牌过于老旧，不够创新年轻化，那么老字号如何年轻化？

于是我们把目标用户，精准切割到90后的青年男性。

原因很简单，他们渴望梦想成真，发家致富。

这跟品牌理念完全契合。

接下来如何与用户建立情感链接❓这个是关键🧐

IP情感行为-性格同层

️乐观（笑口常开）

️幸运（越努力越幸运）

️快乐（有精气神、活力满满）

如何成为品牌超级符号❓

IP风格定位-要素同层

品牌要素：槟榔、财神爷

风格化：传递品牌气质与文化、易辨识

简约化：简化图形，易记忆

抽象化：根据形象提取关键符号，易延展

最后，根据前期对品牌的分析调研，我们团队给品牌方设计了三款不同方向风格的设计手稿，整个提案只有5天时间。

所以我们选择其一为主推方向上色并简单延展应用示意。